作者：林川
来源：品牌头版（ID：ceozhiku）
从小，老师就教导我们不能抄作业。
万万没想到的是，“抄作业”这种事情，居然发生在耐克和阿迪达斯这两大国际运动巨头身上，并且还闹上了法庭。
当消息传回国内后，在#耐克起诉阿迪达斯抄袭#的话题下，网友们开始大展身手，玩“梗”不说，还顺便搬着小板凳站了个队。一条“打起来”的图片评论收获5万多点赞。偷偷说一句，其实我也点了。
各路表情包悉数登场，像极了围观两口子吵架时那些一边劝和、一边暗戳戳想“怎么还没打起来”的好邻居。
还有不少网友借机光明正大的吐露心声——你们打吧，反正我都不选。（只买安踏李宁鸿星尔克特步）
不知耐克和阿迪看到这貌似跑偏的画风，外加满屏凑热闹的吃瓜群众，会不会感到有点心塞？谁让你俩在“新疆棉”事件的态度上不清不楚呢！没错，在“国货当自强”的情怀感召下，我们野性消费的目光，必须深情地注视着本土运动品牌。看来，网友们根本不在乎耐克阿迪谁输谁赢。此刻，我竟有点儿幸灾乐祸。2012年，耐克推出了Flyknit飞线技术，据说是花费了1亿美元经费、研发长达10年的成果。
官方介绍，这是一种创新型鞋面制造工艺，能够在减少材料和浪费的同时，在性能、设计、美学意义上都表现出色。划个重点，耐克傲娇地说：Flyknit代表了耐克几十年来对于鞋帮的首次重大技术创新。不知道这种技术是不是“皇帝的新衣”噱头。总之，运用飞线技术的鞋款在市场上相当热销。于是，在耐克推出Flyknit5个月之后，阿迪达斯也推出了Primeknit技术。同样，也是利用纱线技术制作一体化鞋面，用于满足多种性能需求。
这下，耐克坐不住了，立即站出来叉着腰指责阿迪涉嫌侵权。而阿迪的回复理直气壮：“任何有着几年工作经验的球鞋制造单位，都能够生产出类似编织技术的产品”。同时，阿迪要求美国专利商标局撤销对Flyknit飞线相关技术的专利认定，这无疑打脸了耐克。
不仅如此，去年阿迪曾尝试上诉，状告耐克两项专利无效，认为耐克抄袭了Primeknit技术，但未能成功。这出反转剧情让人看得一头雾水——等等，到底是谁抄了谁的作业？其实我也不知道。（突然很佩服我的老师，他们总是能清晰地判断出谁抄了谁的作业。）细细算来，双方的抄袭之争已快十年。而究竟谁能争赢，至今还像“下周回国的贾跃亭”——是个未知数。抄袭之争年年有的同时，两大巨头在产品力、代言人等其他领域的你争我夺，也没停过。这边，耐克借助“把空气注入运动鞋”的大胆想法，诞生了最著名的产品之一——气垫鞋；另一边，阿迪就推出了缓震科技boost，在运动市场出尽风头。
足球场上，耐克签约C罗，阿迪就签约梅西；耐克赞助巴西队，阿迪果断赞助阿根廷队。篮球场上，NBA目前的球衣赞助商是耐克，上一届赞助商则是阿迪……双方的签约和赞助，让一股“对着干”的浓浓火药味弥漫了南北半球，竞争无处不在。总结一下就是：你不能比我优秀，如果你比我优秀，我就得比你更优秀。近年来，随着元宇宙概念的大火，两大巨头的争夺从现实世界打到了虚拟世界。今年9月，耐克首次在元宇宙中推出了“耐克世界”，并宣布收购虚拟收藏品公司RTFKT。创办于2020年的RTFKT，主要生产运动鞋等数字产品，并使用区块链技术来确保真实性。阿迪也没闲着，不仅旗下品牌adidas Originals进军元宇宙并发行POAP NFT，近日还与加密货币交易所Coinbase、元宇宙游戏平台The Sandbox达成合作，建立元宇宙品牌。
有一说一，无论是在现实世界还是虚拟世界，两大巨头的“神仙打架”，似乎也是一种互相激励——督促彼此不断发力优于昨天的自己。这让我想到了另一对相爱相杀近百年的饮料巨头：百事可乐和可口可乐。曾经，在百事可乐的广告中，“讽刺”连吸管都不想喝可口可乐。
可口可乐马上回击：把百事可乐比喻成一个手榴弹，暗示喝百事可乐是会出人命的！
哈哈，看来“神仙打架”也不是随意打的，没有最强大脑的火力全开，引爆不了啊。当然，除了两大可乐外，还有麦当劳和肯德基，奔驰和宝马，都是经常争得你死我活的“宿敌”。不可否认，正是竞争的无处不在，才让品牌更注重带给消费者的体验感。让我们在看到更多有趣新奇创意的同时，也让品牌一直葆有持续的关注热度。当然，最重要的是，在“互相看不对眼”的争夺中，这些势均力敌的品牌都实现了市场占有率和销量业绩的双双提升。两大运动巨头数十年来坚持不懈的竞争，不仅加速了产品的迭代升级，也在制造话题的同时，提高了品牌的曝光率。
如此来看，“耐克起诉阿迪达斯抄袭”品牌曝光的目的是达到了。至于输赢，好像也没那么重要了。不过，如果实在觉得相杀太耗时太费神，耐克和阿迪也可以试着相爱——推出一个耐克阿迪合体联名款，是不是就避免了二选一的你争我夺？这不，贴心的网友已经“设计”出了2022耐克阿迪联名新款，看着还不错，你们觉得呢？
