“收割”全球10亿女性的内衣天使“维密”，迎来了一波惊天逆转。
今年8月3日，内衣巨头“维多利亚的秘密”正式从母公司L Brands集团中独立出来，在纽交所上市，股票代码为“VSCO”。上市当日开盘价为45美元，收盘上涨2%，总市值达到了53.08亿美元，折合人民币350亿元。
除了在纽约交易所申请独立上市之外，维密的首席执行官还表示已经停办的维密大秀将在明年以一种不同寻常的方式重新回归到大众视野。
在过去的两年中，这个曾收割全球10亿女性的内衣品牌先后经历了业绩下滑、舆论声讨和收购停滞等一连串的风波，在不得已之下挣扎自救。在品牌营销、产品设计和代言人方面对维密进行了翻天覆地的改革，试图改变大众对其“性感”的固有印象。
如今维密能够单独上市，显然是这些变革有了一定的成效。
“单飞”后的维密对中国市场也有更高的期待，上市一周后维密就在京东开立了自己的官方旗舰店，并且推出首发款文胸。
之所以这么做，其实跟当下国内女性对内衣的偏好有非常大的关系，例如追求舒适度以及审美上的多元化。以这些为卖点的内衣新势力也在逐步兴起，如Ubras、蕉内等品牌在短短的几年之内就杀出重围并获得资本的青睐，维密的没落恰恰就是发生在这几年。
随着女性意识的觉醒，内衣市场的环境将会发生巨大的变化，对于去年还岌岌可危的维密，能否在内衣行业重新站稳脚跟？未来的路又会在哪里呢？
剧情突变！被资本抛弃后的
维密独立上市，市值350亿
维密深耕多年打造的“性感”神话，几乎走到了破裂的边缘。
在下坡的道路上维密甚至加剧了母公司的亏损，成为名副其实的“拖油瓶”。无奈之下，母公司开始主动寻找买家，和知名私募股权投资公司达成合作，宣布将以5.25亿美元收购维密55%的股权。
在整个交易过程当中，维密的估值仅仅达到了可怜的11亿美元，远远低于分析师所预估的30亿美元，被业内人士称之为是“贱卖”了自己。而一旦在交易成功之后，维密就将从母公司业务中剥离，进入私有化的过程。
尽管是“贱卖”，但这也被很多人认为是“维密”最后的一次机会。但谁也没有料到，在今年的4月份，私募机构突然向法院递交申请，希望终止对维密的收购交易。尽管这个举动违反了之前的收购条款，但5月初维密母公司也公开表示同意取消这项并购交易。
本次交易的终止，直接将维密推到了悬崖边缘。随后母公司宣布在北美永久关闭超过250家的门店，这相当于是全球门店的1/4，可谓是雪上加霜。
命途多舛的维密引来网友的一阵唏嘘，但更让人意想不到的是，尽管全世界都在唱衰维密，但其最终却上演了一场惊天大逆转。
财报显示今年的5-7月份维密的销售额达到了16亿美元之多，同比增长5成以上；净利润也拿到了1.51亿美元，创造5年历史新高。相比而言，去年同期还亏损两个亿。
曾站在悬崖边缘的维密，甚至向纽交所递交了上市申请书。于是在今年的8月3日，维密正是从母公司分离出来，以独立的形式在纽约上市。截止目前，维密总市值超过53亿美元，折合人民币近350亿。
“跌落神坛”，曾收割
数10亿女性的维密艰难求变
曾几何时，维密可以和“性感内衣”画上绝对的等号。依托“性感”标签，一度成为全球最知名的内衣头部品牌，被人冠以“女性内衣收割机”的称号。
资料显示，成立于1977年的维密在创立5年后便出售给了现在的母公司，维密的发展也正式步入快车道。尤其在21世纪以后，光北美门店就超过了1000家，年销售额高达10亿美元，成为美国最大的内衣品牌。
为世人所熟知的维密大秀，更是将其知名度推向了前所未有的巅峰。
从1995年开始，维密就会定期举办一场全球瞩目的大秀表演，邀请世界顶级模特来担任“维密天使”，可以说将“贩卖”性感演绎到了极致。
2017年维密大秀选择在上海举办，这也是首次在亚洲进行表演，热度瞬间成鼎沸之势，门票一度被炒到35万元/张的天价。
然而上海站的维密大秀似乎成为了其最后的辉煌，仅仅两年之后就因为成本高昂以及收视率不佳等各种原因，使其在2019年宣布取消大秀表演。
其实在上海大秀开始之前，维密下滑的态势就已经显露出来。从2016年开始，维密的营业利润就在不断的下跌当中。成为“拖油瓶”的维密，母公司欲将其55%的股份出售给私募公司，但却最终遭到毁约。
被无情的资本抛弃后，“卖身失败”的维密只能自己救自己。而后来的事实证明，资本的这一选择是多么的错误。
二季度开始，维密对“性感”标签这一形象进行大刀阔斧的改革，通过更换代言人、邀约大码模特等呈现出更加多元和包容的审美。
CEO更是直接表示维密的接下来的重点应该从人的外表转向自身的感觉。此外，门店形象的设计也是维密进行改革的重点之一。6月份更是直接宣布维密大秀将在明年以特别的形式回归，不会再有天使超模和翅膀等经典元素，取而代之的是多位在各自领域取得过卓越成就的女性。
在这一系列的变革之下，维密的利润开始扭亏为盈。母公司财报显示维密旗下的三条产品线在今年的第一季度同比增长超过了72%，预测接下来也会保持高增长的态势。
甩掉“性感”标签的维密，
能否在内衣界杀出重围？
无疑，近些年女性内衣市场的竞争在不断的加剧。随着女性意识的崛起，舒适度战胜性感成为当代女性的核心需求。
数据显示，近些年来女性更加偏好穿着舒适的内衣，对“性感属性”较强的内衣需求越来越低。以文胸为例，去年有60%的中国消费者都更偏好于纯棉材质，超7成消费者更偏好无钢圈的产品。单从销量上来看，消费者也更青睐于舒适且无性感属性的内衣品牌，例如当下国内比较出名的Ubras，蕉内等。
这种现象让以“性感”著称的维密，多多少少都有些尴尬。因为一直以来维密所遭到诟病的一点就是它的产品更偏向于性感，但在一定程度上忽视了女性的穿着体验。于是才有了维密为摆脱“性感”标签，及一系列的改革。
例如维密在纽约第五大道的旗舰店重新装修，曾经铺满整个墙壁的模特照片全都不见了，取而代之的是各种落地镜和人体模型。
即便如此，维密想要重新夺回“内衣女王”的称号，也并没有想象中的那么简单。
数据显示中国国内的女性内衣市场仍然在不断增长，但是其增长速度却在逐步放缓，过去的2018-2020年间的增长速度从超10%降到了不足3%。
在整体需求增量逐步放缓的背景之下，存量市场的争夺成为了内衣企业的重中之重。但在存量市场当中，传统企业似乎有点儿力不从心了。
5月份上市的爱慕股份被称之为是“内衣第一股”，其招股书显示在过去的三年间主打品牌的营收占比在不断下降。尽管针对当下市场研发了舒适且具有高性价比的无钢圈产品，但该产品所占公司的总营收比重仍然较低，更不足以对整个女性内衣市场形成挑战。
专家分析，女性内衣市场的发展其实和经济发展趋势有极为密切的关系。而在世界经济发展整体放缓的当下，对独立上市并进行大刀阔斧改革的维密来说，想要获得新生同样也需要不断加强自身优势。
中国市场，
或将给维密带来新的曙光
虽然维密走向资本市场并重回聚光灯之下，但其未来的发展依然要在中国市场大力加码。
多年以来，维密的主要消费者群体都集中在北美。截止到去年底维密在全球一共有近2700家门店，而其中超2600家都在北美，总占比达到了98%，而国内仅仅只有62家门店。
就当下来看，美国女性内衣市场已经充分饱和，并存在高度竞争的局面，增长空间狭小。再加上疫情的长期影响，北美市场对维密的限制越来越严重，到海外寻求新的强力增长点迫在眉睫。
在这其中，最大的“潜力股”就是中国。单从战略地位上来说，目前中国市场也是除了美国和加拿大之外唯一设有直营店的市场，其他地区只有全球官网和特许经营门店。
据维密母公司去年的财报显示，维密对中国门店的数量进行了相应的调整，其中美妆门店有相应减少，而内衣店却有所增加。虽然增加值并不是很多，但却是维密在全球范围内唯一实现门店净增长的地区。
为了进一步渗透中国市场，维密计划在今年继续大力加码，年底门店数量预期目标达到80家左右。
但即便如此，维密想要重新夺回“内衣女王”的宝座，恐怕也是道阻且长。尤其在当下的内衣领域，新兴品牌如蕉内和Ubras等早已成为资本的宠儿。早在去年双十一，蕉内就宣布获得数亿元投资，估值最高达到了25亿，被业界称为是“过去十年以来国内估值最高的内衣品牌”。
目前，国内的新兴品牌也从直播及线上的渠道转而进攻线下。Ubras早在2019年初就在上海设立了第一家门店；而蕉内也于去年底在深圳开店，预计会继续拓展6-8家店铺。
老品牌都市丽人等都也已经在逐步发力舒适内衣；优衣库、UR等快时尚巨头也纷纷跨界进攻。
多方的竞争格局，使得维密前方的道路没有那么好走。但对于成立以40多年的维密来说，这次独立上市更像是一场真正意义上的“成人礼”，性感了半生，现在脱离母公司的庇护真正开始了大胆做自己的旅程。
在不确定性的市场中继续摸爬滚打，对维密来说，这是需要打造的全新“性感”。
