作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）
果然，宇宙的尽头是带货，这次是孙杨！
孙杨作为曾经的奥运冠军，最近在抖音上开启他的直播首秀。在1月14日和15日两天，孙杨在抖音进行了直播带货，3个半小时就卖出了1200万，总销售额高达近5000万元，带货成绩一点也不输于千万级别的网红。对此，网友们也是纷纷表示孙杨带货很专业，表示理解孙杨，还不忘提醒：别忘了交税。可以看到，网友们对于孙杨带货的行为还是比较认可的。从某种意义来看，带货也是职业，不应该受到歧视。更何况现在孙杨处于禁赛期，闲暇时间带货实在是无伤大雅。日媒则对于孙杨的带货业绩很震撼，并且表示，“孙杨在金钱的海洋中游泳”。日本网民更是展开评论，一位网民表示，“当一个人沉迷于赚钱的时候，他是无法参加巴黎奥运会的”。其实在孙杨之前，也有带货的体育明星，邓亚萍、林丹、杨倩等运动健儿都参与过类似的直播活动。但是为何到了孙杨，外媒就开始嘘声一片，其实根源还是在于之前的兴奋剂事件。孙杨因为兴奋剂的事件，被处以4年3个月禁赛期。解禁时间为2024年5月28日，也就是巴黎奥运会开始前几个月。这对一运动员来说无疑是致命的，游泳运动员的黄金年龄，是在16-28岁，大概有12年左右，孙杨在禁赛中错过了他最好的年纪。如今的孙杨能在奥运会获得好的名次吗？很难说，毕竟一个运动员的黄金运动生涯是极其有限的。这也是外媒极力嘲讽孙杨的原因。如今做起直播带货，虽然无奈，但也是保持热度，至少是与自己忠实粉丝群体保持联系，甚至是获取一定收入的不错方式。但随着“孙杨直播带货”这条话题冲上了社交平台的热搜，网友们在评论区对待此事各抒己见，他的转型也成为了舆论焦点。有网友表示：孙杨直播带货非常流畅，没有想象中运动员带货的生涩。还有网友表示：孙杨的人气和影响力都还在，转型没有问题，但是一定要坚持做一些正能量的事情。可以看出，相比于过去的娱乐明星带货，体育明星带货反而更加容易受到网友的认可。成为网络红人，已经成为体育明星在赛场之外的另一条道路。一些体育明星虽然没有直播带货，但也通过各式各样的“挑战”、“段子”持续引人关注。显然每一次转发和点赞都在助力他们形成个人IP，不论他们最终是否选择变现，这些流量都有变现的可能。张继科作为乒乓球大满贯选手，他的跨界可以说是非常频繁，参加综艺、唱歌等很活跃，热度也相当高。因为超高颜值和吸粉的性格，使得张继科不论做什么都会吸引外界的关注，包括直播带货，也是人气爆棚。张继科直播的频次并不像有些网红一样，但只要开播，人气就会很高。上一次就直冲5万人，而且很多女粉丝也都支持张继科，他推出的一些产品也都会购买，直播2个小时，张继科就卖出去了接近200万元，在同时间所有的带货主播中高居第一名。还有曾经的邓亚萍，林丹、杨倩，到如今的孙杨，都曾带过货。很多奥运冠军参与直播带货并不是为了商业目的，多是助力行业或家乡的公益事业，销售的也多是专业性较高的体育用品或者家乡的农产品。但是到目前，体育明星带货尚未真正出现一位现象级的专业带货高手。那么，带货赛道明显更广阔且筹谋已久的孙杨会成为第一个体育明星出身的超级带货王吗？在体育明星带货之前，就已经有很多娱乐明星进驻了直播带货这一行。像大家熟知的刘涛、陈赫、汪涵等明星艺人也是相继开设带货直播间，直播间的人气与成交额也被做成海报大量宣传，粉丝们引以为傲的数据除了人气排名之外，又多了带货能力比拼，明星直播成了现象级的大事件。但是在薇娅事件之后，这些明星仿佛就全部沉寂了一般，鲜少开启直播带货。这就不得不让人质疑，这些明星是在担心什么吗？纵观近些年的热点事件，随着带货的兴起，网络上法律底线越来越模糊。总有人想要无视法律，但是最终都受到了相应的管理与制裁。带货明星要时刻谨记，网络并不是法外之地。因此，带货无论是为农产品带货也好，推介生活用品也罢，关键要守住诚信和质量的底线，坚持以质取胜。而对于消费者而言，明星带货的过程其实就是以代言人的方式出现在直播间，消费者产生购买行为是因为对明星的信任和喜爱。如果因为产品质量不好，明星德性不行，导致销量下滑，就辜负了粉丝对于明星的信任和喜爱。直播带货是一种新型的卖货方式，产业链还有待完善，若想实现长久发展，还是要回归产品本身。以消费者的价值体验为中心，在创新中寻找市场的缝隙，才能在数字时代的浪潮中形成真正持久的生命力。
