率先打入《鱿鱼游戏》衍生品市场，早已不是义乌商家第一次成功“蹭上热点”。上一次让义乌厂家展开的“集体制造行为”，是奥运射击冠军杨倩头上所佩戴的“小黄鸭发卡”。新闻刚出来的时候，第二天就有义乌的企业开始进行批量生产。“毕竟只有两周的热度，把握不住当下，赚钱的机会就会转瞬即逝”，有抓住这一热点的义乌厂家如此说道。事实上，当我们还在兴奋追剧的时候，义乌的制造商就已经把电视剧走红所能够产生的周边搞清楚并付诸到生产线了。这就是近期《鱿鱼游戏》火爆全球的时候，义乌厂家大赚一笔的核心原因。剧中的第一个游戏是123木头人，其中有一个长相诡异的玩具娃娃，表情透露着危机。当我们还沉浸在剧中情绪的时候，这款娃娃的上市时间就被义乌老板们定在了万圣节的前夜。敏锐的商家笃定这款玩具会遭到年轻消费群体的疯抢，就像这部爆火的电视剧当中其他的面具一样。因为这个玩具女孩看起来确实非常的吓人，因此在万圣节肯定会引来一波跟风的热潮。事实证明，凭借的这款面具不仅吸金无数，而且远销海内外。义乌商人率先抢占热点商机的能力，再次震惊了所有人。对义乌商人来说，属于自己的《鱿鱼游戏》就是和时间赛跑，过程当中不断的去追求热点赚快钱，然后在下一个热点爆发之前果断提前拿下。当这些所谓的热点衍生品周边在国内外电商平台上架，并顺利寄送到消费者手中后，义乌的商人此刻“绝不恋战”，甚至会撤下生产线，继续凭借敏锐的嗅觉寻找下一个热点。
只有想不到，没有衍生品做不到的，可以说《鱿鱼游戏》凭借爆火的热度和高涨的人气成功拉动了衍生品的销量。这部电视剧所带来的转换率已经震惊了业内所有人，而嗅觉灵敏的义乌商家牢牢将这个热度把握在了自己的手中。
在某宝上面直接搜索《鱿鱼游戏》，最便宜的产品只需八块钱就能够买得到。即便如此，其中的利润率也相当之高。《鱿鱼游戏》当中最常出现的几款黑色面具，平均成本只有1.5元左右。在义乌的某个模具车间当中，机床正轰轰隆隆作响，师傅加紧赶制面罩模具。主要就是生产《鱿鱼游戏》当中的面罩，例如黑色面罩有圆形、三角形和正方形这三种图案，还有一种是剧中主办人所佩戴的面罩。在这部韩剧中，不同符号的面罩代表不同的阶层：“○”代表最低级别的普通劳工；“△”代表工具人士兵；“□”则代表管理员，监视所有人的一举一动。“目前，这套完整的模具依然处于供不应求的状态。义乌模具城只是我知道在做的就达到了上百家”，师傅这样介绍道。“通常一套模具的制作周期大概在7天左右，即便是加急赶工，同时也只能够制作出两套模具，现在接了几次订单后就不会再签约新订单了，因为根本来不及制作。”宏涛模具负责人说：“当时是有韩国的客户把这部热播的电视剧告诉了他的朋友，于是朋友就立刻来找我做模具，说要批量生产剧中的面罩。”义乌商人对于市场热点的反应速度之快，很多人都深有体会。这部剧在9月17日正式上线，仅隔一个星期就开始着手制作剧中面罩了。9月底，义乌模具市场上完整的一套《鱿鱼游戏》模具，现货甚至被炒到了5万元以上。事实上，市场冷静期度过之后，其实只需要2万元就能够搞定。当然，对很多生产面罩的企业来说，即便是开足马力一天也只生产4000-5000个“鱿鱼游戏”的面罩产品。但很多店铺一次性拿货就可以达到2-3万个，市场上赶时间的商家甚至直接跑到义乌工厂等着现货走出生产线。除了国内平台，像亚马逊这样的国际电商当中，来自义乌的鱿鱼游戏周边衍生品一样受到热烈追捧。
在亚马逊搜索“squid game mask”能得到200多条结果，这些面罩普遍售价在15美元左右，利润可以说是极其丰厚，吸引了众多外贸平台入场。而这些周边当然很大一部分都贴着“made in china”的标签，大部分都是义乌的货源。
在京东或淘宝等电商平台当中直接搜索“鱿鱼游戏”，可以看到很多延伸的关键词。例如鱿鱼游戏同款服装、面罩、公仔和道具等，这其实都是消费需求的一个缩影。而这种火热的态势，甚至由线上走到线下。很多小吃店都挂上了“鱿鱼游戏大挑战”的广告，在韩国最大的电商网站Coupang当中，“鱿鱼游戏”的周边产品也多达四五十种。虽然韩国制作了《鱿鱼游戏》这部电视剧并把它输出到国内，但敏锐的义乌商家却通过制造其周边衍生品把它重新卖回韩国。数据显示，在韩国的电商网站Coupang当中，售卖“鱿鱼游戏”周边的店铺背后有很多都是中国的商家。例如剧中游戏参与者身上所穿的比赛套装，就同时有来自广州和南京的公司在进行销售。不仅仅是服装，来自国内的商家更是把剧中出现的所有具备传播性的道具复制了一遍。淘宝上，售卖剧集同款服装和面具的卖家基本上每件产品的订单量在最近一个月内都超过了100。一些外贸服饰公司看到后，也在生产同款服饰，并不断接到国外市场的订单。虽然是“蹭流量”，但国内外的结果却完全不同。就拿玩家服装来说，国内很多店铺出售服装价格最低只有30元，但是在韩国的电商平台Coupang当中的服装基本可以保持在1.5-4万韩元之间，汇率换算下来能达到200元人民币左右。不仅仅是服装，《鱿鱼游戏》中所出现的面罩也是极为火爆的产品。因为客单价比较低且生产门槛不高，来自义乌的厂家开足马力生产，短短半个多月就能够远销海外。
有商家透露在剧集上线2天后，面罩在热度的加持下3天就能卖出2000 多个。目前工厂接到的国外订单已经超过30万个，由于入场较早，利润率能达到惊人的80%。
以最快的速度生产并销售《鱿鱼游戏》周边，这不是义乌商家第一次“蹭热点”，也不会是最后一次。义乌商人非常明确的知道，在互联网时代“热点”总是稍纵即逝的。当下的义乌传统的“小商品制造厂家”已经将眼光投在了互联网当中，并逐渐摸索出一套稳抓热点的策略。去年热度相对比较高的如摩托车头盔、地摊灯等，而今年有小黄鸭发卡，还有当下火爆的《鱿鱼游戏》周边。“如果要赶上每一波热点所带来的潮流，首先要紧盯互联网新闻，其次要善于分析数据”，业内人士小李如此说道。甚至他还坦言说国内的古装剧非常火热，但是却没有能够出现爆款周边，其实核心原因就在于古装剧的周边制作周期长，而且成本过高。对小李来说其店铺关于《鱿鱼游戏》的周边销量极为火爆，很多人都喜欢购买，而且关键还在于这些周边制作比较简单、价格便宜，几乎每个人都能够买得起。不仅仅是在亚马逊上，小李还在韩国电商平台coupang有自己的商店，也在同时售卖义乌厂家生产的鱿鱼游戏参赛者套装。小李坦言：同样的一套衣服国内最低只要30多元，但在韩国电商平台当中换算下来能达到200元人民币。关注不同平台的数据来进行对比分析，率先入驻利润最高的平台，这是小李成功的法宝。
快速的把《鱿鱼游戏》这种爆火电视剧研究清楚，可以说义乌商人比很多剧迷还要会看电视。
从奥运冠军杨倩头上佩戴的“小黄鸭发卡”，再到《鱿鱼游戏》周边衍生品的爆火，追热点已然成为义乌商家们解锁流量的密码。在义乌的一家加工厂里，车间正在加紧赶制《鱿鱼游戏》中的同款面罩。负责人介绍说：“随着《鱿鱼游戏》的热播，现在模具城内厂家基本都在做同款面罩，订单主要销往韩国和美国，排期到11月依然供不应求。”以前的义乌基本上是市场有什么需求就生产和销售什么，但现在的义乌更多的是从热点当中发现需求，从而制造“爆款”。具体流程是：首先可以通过微博或搜索引擎不断的去关注热点的变化，接下来就是对其产生的数据进行分析，例如当天的“点击搜索量”和“转化率”等，同时还要关注市场上有多少人正在着手布局。在外部搜索量和转化率数据都比较理想的情况下，只要市场上还没有过多的人关注这一点，那义乌厂家就会率先并果断发力。这种敏锐的关注和嗅觉加上果断的决策能力，可以说是义乌厂家能够率先抢占先机的“成功秘诀”。而当下的义乌也正在逐步改变、顺应时代潮流，各行各业对于商机的寻找都不会再用传统靠关系的方法持续下去。毕竟在这个快节奏的互联网时代，慢人一步就很有可能会惨遭淘汰。
