李国庆又上热搜了。
这一次是因为他在抖音直播间带货过程中，直接把以前从当当“抢”过来的公章挂在了自己的裤腰带上。
在直播间，李国庆坦言：“把当当的公章放到哪里都不放心，因此才直接挂在了裤腰带上。”而在此之前，李国庆还自嘲说自己已经不是企业家了，毕竟企业没了，家也没了。
遥想当年，李国庆夫妇在朋友圈互撕的精彩戏码，甚至采访当中直接摔坏水杯，以及带四名壮汉闯入公司当众抢夺公章的经过还历历在目。这些接二连三的“戏剧化”事件出现之后，大家对于今天李国庆的“离谱”行为已经见怪不怪了。
但就当下来看，不管是在直播间如“喜剧人”般的李国庆，还是早已被挤出互联网圈的当当，难免都会稍显遗憾。
自从李国庆夫妇公开大战以来，世人就见证了李国庆从最初纳斯达克上市、公司创始人所谓净身出户却携款1.3亿出逃、再到当下被称之为“人类高质量男性”的多个角色转变。
庆子出道即巅峰，而且从一个高潮往另一个高潮不断的跳跃，在“搞事情”的道路上从未淡出人们的视线。于是我们看到，在今年初刚被法院裁定的李国庆休息了一个季度之后卷土重来，踏入到直播带货行业，甚至放出狠话要靠直播带货努力打造出“老李严选”，超越罗永浩，重现自己的千亿销售辉煌。
预料之内，因为没有官方造势，“庆子”直播首秀GMV仅60w+，别说超越罗永浩，甚至连达1.4亿GMV的零头都远远不足。
但是，一直在创业道路上的李国庆从来都不轻言放弃，随后就整出了一个“裤裆藏公章”的戏码，凭借着自己稳稳的企业家形象成功超越摆烂的潘子和嘎子，成为抖音三子主C，可以说是赚足了流量。
那么再一次进行创业的李国庆，这次能够成功吗？
01
抖音直播间“裤裆”藏公章，
艺术还是无奈？
如果要复盘中国互联网的发展历史，当当从“崛起到陨落”绝对是其中的一个经典案例。十几年钱的当当，作为B to C电子商务的开创者，地位堪比如今的淘宝。
那个时候的李国庆还是北大传奇，和他并肩站在一起的是马云、马化腾、雷军等大佬，而当时的刘强东距离他差距还很大。当当于美国上市的时候，李国庆带领其一路发展，上市当天股价涨幅超过80%，可谓一时间风头无两。
但如今走入到直播带货领域当中之后，大家都明白，出走之后的李国庆需要流量来炒作自己。但他当下的诸多行为已经大大超出了普通人的理解范畴，更像是一种只有自己懂得的行为艺术了。
实际上，当当在战略上面的失误绝对不是某一次的“作死”，而是和公司的整个决策系统有密不可分的关系。
当当公司治理结构当中被诟病最多的就是其“夫妻店模式”，这是国内企业最常见的一种聚散模式。公司在创立之初合伙人凭感情处理彼此之间的关系，但这恰恰意味着公司决策层无法做到真正的公平开放，甚至还会在结构上受到很多不必要的干扰。
李国庆夫妇的股权和投票权占据了绝对的主导地位，所谓的股东会基本上就是一种形同虚设的状态，这就意味着原本在公司决策当中应该发挥重要作用的机构完全失灵。而对于当当的员工来说，像这种“小作坊类型”的公司显然很难拥有值得期待的制度建设。
当然这里也并不是说夫妻店最终都会走向失败，但一个企业家对于企业的形象影响是非常重要的。
严格来说，此前按照夫妻店模式的当当从公司的内部治理结构上来说，距离成为现代化的成熟企业有着相当远的距离。
而从另一方面来看，我们也能够更清楚的理解为什么李国庆会一而再再而三的“搞事情”？
因为企业管理不规范，争夺控制权更像是一种“家庭内部矛盾”，那对于他来说首先要考虑的就是如何增加自己的影响力，企业的前途并没有放在首位。
当然无论如何，一个公司的成败或企业家的起起伏伏终究是商业上的话题，而不应该成为社会话题。如今的当当早已经退市成为了一家私人化企业，十几年来从起步、巅峰再到陨落，或许以后只会成为各大商学院的经典案例而已。
02
二次创业，
也带不动的早晚读书
2019年2月，李国庆在自己的微博发布了一则公开信，在这封信中李国庆宣布自己将要离开当当并创办书友会。
他一直认为人们对知识的渴求是非常迫切的，但出版方却始终无法跟上互联网所引发的获取知识的创新方式。认为自己有义务也有信心号召各路精英，将更好的知识内容以视频和音频的形式传送给大家。
当时的李国庆坚持认为自己将在2019年再次扬帆起航，并以书友会为依托做出更大的贡献。
遗憾的是李国庆“二次创业”，并没有能够在后续掀起多大的波澜。
这个被命名为“早晚读书”的第二春，当时李国庆请到了如冯仑、麦家、吴晓波、俞敏洪等人为平台上的读者进行选书和讲书，但尽管早晚读书这款产品声势浩大，其后劲依然极度匮乏。
自2009年6月份上线至今，早晚读书的表现一直乏善可陈。有数据显示这款手机APP在苹果和安卓端的累计下载量还不足200万。
而和其形成直接竞争的喜马拉雅，仅仅只是小米商店就达到了24亿的下载次数。当当云阅读在小米商店累计下载量达到了4000万次，与之形成明显对比的就是早晚读书仅仅只有33万次的下载量。
这种远低于预期的表现让李国庆非常着急，想要为早晚读书聚拢人气。
于是我们就看到他又开始“搞事情”，在2019年10月10日，李国庆在一次访谈当中怒摔水杯成功引起了全网的关注，也再一次登上热搜。
这件事情使得早晚读书的下载量飙升至千位数，甚至有网友调侃：“如果不是李国庆摔杯子，我都不知道有早晚读书这款软件。”
于是在接下来的一年当中，李国庆进入到当当公司在公开场合抢夺公章以及撬保险柜等事件，都成功为早晚读书这款APP输送了大量的热度。
但这种热度显然是转瞬即逝的，李国庆每一次“搞事情”之后都只能够为其带来短暂的人气，一两天之后就又会恢复到以往“鸦雀无声”的状态了。
与动辄就能够拿到上亿播放量的喜马拉雅相比，早晚读书显然还是一个处在襁褓时期的婴儿。
03
抖音白酒“三剑客”，
“努力的庆子”终成合格主播
虽然庆子的二次创业还没有迎来巅峰就已经销声匿迹了，但其实对于已经早已财务自由的他还是毅然决心来到抖音直播间，而他选择的赛道就是在直播间卖白酒。
在直播带货当中，李国庆自掏腰包进行补贴按照原价来售卖茅台，甚至有主播买998元的茅台镇酱香酒，庆子直接把价格拉到了268元两瓶。
于是，李国庆在抖音的新人设就变成了“白酒老炮儿”，“直播带货当中充斥着各种各样的假货”更是成为了其伸张正义并顺手赚钱的新托词。
但事实上，李国庆在直播间和短视频当中完全就是两个不同的人格。
一边在短视频里面说茅台的成本仅仅只有80元，性价比非常低；而另外一边到了直播间之后就开始力推自己出钱补贴的飞天茅台，从而吸引流量。
短视频当中的李国庆天天给当下的社畜灌心灵鸡汤，而直播间的李国庆却在不断的推销贴牌小酒、传授酒局饭桌上的秘籍。
当然话说回来，赚流量、卖人设原本就是很多带货主播的“常规操作”，李国庆想要进来分一杯羹也无可厚非。毕竟连公章都抢了，卖点小酒难道还能比“包养男大学生”更不体面吗？
更重要的是，在抖音直播间深耕白酒领域的李国庆已经逐渐摆脱了离婚的阴霾，走向直播带货的新天地。直播100天，李国庆终于努力活成了带货主播。
虽然离婚案件还没有正式落地、虽然在直播当中三句话也离不开当当、虽然当当的公章依然时刻挂在自己的裤腰带上，但是从数据上来看李国庆喝着小酒已经逐渐做成了食品饮料主播当中的中上游水平，并逐渐向头部进发。
喜欢“搞事”情的庆子，好像真的找到了自己的创业第二春。
04
当当，
开启“庆子”抖音直播的流量密码
当去年4月初罗永浩宣布自己进军直播带货领域的时候，李国庆曾经扬言：“我的粉丝号召力一点也不输罗永浩，但是我不会带货。”
而他给出的理由是自己不懂得带货，而且依靠团队所选出来的产品更是不知道其性价比的高低。
然而“打脸”总是来得非常快，就在今年，李国庆正式成为了一名直播带货主播。
数据显示，最近的一个月时间李国庆一共进行了11场直播，销售额达到了2300多万。
就像在直播当中把当当的公章拴在裤腰带上一样，为了能够让直播成绩更加亮眼，李国庆可谓没少提起当当。对这个精明的商人来说，他非常清楚如何制造热点，并最大化的利用。
去年6月13日，李国庆迎来了自己首次淘宝直播带货。而在最初介绍自己还特地强调是“当当的唯一创始人”，虽然今天并不是为了给当当卖东西。
不仅如此，李国庆还在直播当中反复的提起自己的婚姻，例如说自己“净身出户”、“分居多年”等等。
在直播当中三番五次提起当当的往事，并且还特地挑出一些非常具有大众传播性的话题来讲，李国庆在这一点上可以说完全抓住了流量密码。
甚至在首秀直播中，李国庆还拍卖出了自己的一小时午餐，成交价近13万元。但比较这一点而言，其他的带货成绩就显得有些差劲了。长达两个半小时的直播，巅峰时期的观看人数还不到8万，最终成交额仅仅只有20万元。
现在，李国庆凭借自己的努力，已经成为一名合格的带货主播很久了，每周都在抖音上开播两次，并努力打造属于自己的“老李严选”，但李国庆身上依然摆脱不了“当当”的标签。
只可惜离开当当以后，只能靠不断拉扯当当来制造热度的李国庆，现在仅剩下“裤裆藏公章”的办法来维持热度了。但对他来说，这又何尝不是一种能够吸引流量的带货方式呢？
