作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）
最近，一款网红种草产品“洗眼液”翻车了。
“把瓶子当中的洗眼液倒在眼罩杯当中，往眼睛上一扣，转一转眼球，就会看到有很多脏东西。”这么一款网红产品洗眼液的走红，被不少人种草。
有不少消费者体验了这一产品，但使用下来之后非但没有发现脏东西，反而眼睛更加酸胀，甚至有人因使用洗眼液被确诊“粘蛋白缺乏性干眼”。
专家强调：“对于眼睛来说本身就具有天然的清洁作用，即便是用普通的清水去洗，也能洗出一些脏东西。”
事实上，不仅是这款网红产品，当下年轻人也被很多其他网红种草所“忽悠”过。最近的案例就是在国庆假期期间出游的年轻人，被很多旅游胜地打卡的种草笔记欺骗。
那些被安利的网友曾经满怀激情前往目的地，结果最终却甘愿自己从来没有来过这个地方。对于当代的年轻人来说，并没有以前那么好“骗”了。
当下如微博、抖音、小红书等众多平台，网红博主种草泛滥。作为普通的消费者，已经很难分清楚哪些产品是网红博主真心实意的推荐，而哪些又是名副其实的广告？
在经历了多次踩雷之后，有越来越多的年轻人开始“逃离”网红，并根据自身不断总结网红博主的种草套路，避免再次入坑。
年轻人不再盲目的相信网红博主的种草，反而会根据自身的经验和调查对种草笔记进行辨别，大有“逃离网红种草”之势。
01
从跟着网红跑，
到看见网红只想自己跑
从本质上来说，对于绝大多数的网红博主而言“推荐”是一种商业行为。在借助了算法和内容实现对粉丝的心智占领之后，网红博主当然也要通过自己的粉丝来进行变现。
例如，为什么很多博主会把原本不好看的景点加多重滤镜使其看起来极其诱人？当然是因为在社交媒体上好看总是更容易被偏爱的一方，而且也是网红博主获取流量的财富密码。
据统计，在小红书博主的推荐中全中国有80处“小镰仓”，一度成为各平台博主推荐景点的流量密码。
而对于带货主播来说出于商业回报的考量，很多网红推荐的产品或许并不是自己的粉丝所需要的，但却是带货过程当中“佣金最高”的产品。
在直播带货过程中，有些主播会带一些质量有待验证的微商产品，而有些主播则会通过话术及拍摄的角度对产品价值进行夸大。
例如前段时间，很多媒体都对带货主播“董先生珠宝”的产品提出割韭菜和货不对板等种种质疑。
当然有时为了绕过算法漏洞，有些博主还会过度美化甚至造假来吸引粉丝和流量。为了获取更多的商业回报将产品进行夸张宣传、甚至售卖假货，通过这些不当行为牟取暴利。
相关平台规定和法律法规的滞后，在很大程度上都会助长这些不当行为。
前段时间还有某头部MCN机构旗下的主播因为虚假宣传被罚款30万，但有业内人士认为这一罚款金额可能甚至会“鼓励”业内的一些不良行为，因为相比主播取得的收益，这一惩罚程度实在“九牛一毛”。
长此以往，网红博主不断消耗粉丝对其的信任，把事业做成了一个只顾眼前的短期生意，平台的氛围也不断的恶化最终导致粉丝“逃离”。
有网友直言：“以前看到网红这两个字还会想要去体验一下，而现在看到之后就只想逃跑。”
02
当代年轻人，
开始向网红种草“say no”
曾经网红的精致生活，即便是加上了一层厚厚的滤镜依然也受到众多网友的热烈追捧。
而如今靠着对一夜成名的向往，网红数量不断激增，整个圈子也越来越内卷。想要靠大众化的内容来出圈已经难于上青天，因此很多网红博主滤镜加的越来越厚，甚至还有很多人陷入“造假”风波。
跟造假扯上关系，无疑就会让很多消费者踩雷。为了避免“两次掉到同一个坑中”，如大众点评和豆瓣等传统的互联网平台上正在成为当下年轻人消费决策的重要参考。
对于喜欢打卡美食餐厅的吃货小雨来说，在避雷这件事情上有着丰富的经验。
以前他一直将社交媒体当做潮流聚集地，通过它们来了解最新的网红餐厅消息，然后再根据大众点评网友的评论综合决策。
但对于小雨来说非常清楚，如果有很多网红都开始宣传某一个产品，那大概率就是一个广告营销热潮了。
而像大众点评或者豆瓣这种用户生产内容的平台，很多人都基于自己最切实的体验进行评分，评价有好有坏，对于普通人来说借鉴性更全面一些。
对小雨来说他一般会点开大众点评的全部评价，尤其是带有图片的评价会仔细看其中的细节点。当然，如果有新开业的店铺评论相对比较少，那他还会转移到外卖平台上进行查看，进一步筛选。
除了争相打卡众多网红餐厅之外，出门旅游，尤其是在前期经历了厚厚的滤镜这一事件之后，很多人又重新用回了携程和去哪儿等传统出行平台。
对如今的消费者来说，越来越多的人不会因为头脑一热就被网红种草了。通过对比不同平台的评论成为了防止踩雷的“方法论”，甚至还有人专门用黑猫投诉来查询相关黑历史。
通过这些可以看出，当下的年轻消费群体做决策越来越理性，而这些消费者也正在逐渐走出网红辐射区，向理性回归。
03
种草套路深似海，
年轻人恶补“反种草”
曾经一句“亲测有效”就可以让很多人纷纷种草并争相购买，但如今“买了就后悔”、“不花冤枉钱”的拔草大法越来越好用了。
在当下互联网语境中，种草跟传统农林业已经没有半毛钱关系，更多是被营销借用概括宣传推荐，从而使其他人进行购买的过程。相比较传统广告，种草成为一种更加普遍且广受欢迎的营销方式。
一开始的种草更多是“野生”的，一些人没有目的只是单纯进行分享类的推荐和使用心得，亲测好用的诚心推荐让越来越多人习惯在购物之前先去搜索种草攻略。
但在注意力稀缺的前提下，消费者如何能够在各种可能性当中作出选择，这是商家最为关心也最容易发力的场所。于是我们看到，当消费逐渐社交化，叠加资本涌入后，“种草”开始逐渐变味了。
从小众品牌到高端奢侈、从美妆护肤到网红小吃，当下互联网环境中给你种草的人已经不是曾经那批热衷于分享亲身体验的网友了。
从商家安排的网红到利益相关的产品代言人，他们在各种种草笔记和测评当中植入软广，通过评论点赞提升热度。在这一完整链条的套路下，很难有人能够成功避开。
也正因如此，很多网友总结出了一套“反种草”经验。
例如有网红景点滤镜过重，那在去之前一定要通过避雷等关键词来进行搜索；如果有很多博主在短时间内推荐同一款产品，当然也要保持警惕；甚至评论区中如果存在整整齐齐的多个好评，也需要刻意留心其真实性。
当然，我们也要看到“反种草”并不是拒绝种草，而是希望能够从中辨别出真实且更加高质量的种草。
在种草和反种草之间进行反复推拉，不仅需要广大消费者提升自己在海量信息当中辨别真实的能力，同时也需要品牌方悉心呵护市场环境，拒绝做出一些只顾眼前的短视行为。
04
“反种草”经济走红，
背后是用户对真实的渴求
当下很多品牌方都将种草笔记变成一门营销策略上的生意，原本是自主分享体验的网友变成了和品牌方有利益关系的人群。品牌在测评和笔记当中植入产品符号，并依托网红的影响力在不同的平台进行传播，从而迅速实现热度提升。
打完一整套营销组合拳之后，“种草”成为了互联网时代常规的推销模式。但问题也随之而来，例如广告意图过于明显、产品体验不佳等层出不穷，很多产品在褪去了滤镜之后，一般的效果也开始让用户对种草失去信心。
随着真假难辨的种草笔记充斥着每一个人的日常生活，和“种草经济”一样，“反种草经济”开始成为很多消费者的闭坑指南。
甚至有机构将其视为一门新兴生意，在种草笔记受过热烈追捧之后，反种草经济下的“拔草”笔记逐渐兴起。
目前，仅在小红书上的拔草笔记就已经超过了56万篇。不少网红在对产品进行测试之后指出，其本身所能够实现的效果并不能达到某些网红博主所宣传的那样，有很明显的夸大及虚假宣传成分。
甚至很多“拔草”博主也将自己踩雷的经验直接在社交媒体上公开，为用户提供参考，从而深受当下年轻人的欢迎。
其实从这里我们不难看出，当代年轻人非常推崇“反种草”并不是对于很多种草营销极为反感，而是对于很多虚假推广、夸大事实的营销内容时刻在保持着警惕。
他们想要通过“反种草及避坑”的方式来辨别出更为优秀且真实的种草经验，而这也从另外一方面反映出当下消费群体对于“真实”种草经验的渴求。
相比较被美化过无数遍的场景，“真实”成为这届年轻人努力追寻的目标。
例如在双11预售前，李佳琦在综艺节目当中直接将自己和品牌方砍价的全过程毫无保留的呈现给大众。这就是对真实价值的认可，从信任度上来说显然也更胜一筹。
看透了网红滤镜的年轻人，当然不希望自己再有上当受骗的经历。一定程度上，他们更愿意花费时间在真实性上作出“主动选择”。
