作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）
中国商界有三位女强人，她们都成功的让自己成为公司的象征!
她们分别是格力的董明珠、老干妈的陶华碧，以及金嗓子喉宝的创始人江佩珍。
说到江佩珍，她可以说是中国最为传奇的“营销鬼才”，仅用30万美元，就让天价代言费的罗纳尔多为其足足当了四年的代言人，一手金嗓子喉宝，更是成功的打开了全球的市场。
但是就在最近，这个曾经叱诧风云的金嗓子发布了公告，预期将于2021年12月15日，撤销股份在联交所的上市地位。
要知道，自上市以来，金嗓子股价，，市值最多缩水达90%，从最高6块多下挫至1块多。
不经让人唏嘘，这个曾风靡一时的老牌企业，终于要落下帷幕了！
01
金嗓子宣布退市
女强人终成“老赖”
金嗓子喉宝，上市即是巅峰。自2015年7月上市以来，市值一度高达60亿港元。之后江佩珍凭借持有的公司股票，成功成为亿万富豪。
成了亿万富豪之后，“营销鬼才”江佩珍不满足于现状，又开始动歪脑筋了，可这一歪脑筋却直接让江佩珍成为老赖！
2016年，金嗓子草本植物饮料上市，为宣传该产品，金嗓子食品与《盖世音雄》及《蒙面歌王第2季》达成合作，计划在两档节目中投放总额8000万元的广告。
节目播出期间，金嗓子食品共支付1300万元，因不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》的收视率，金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费。
之后，星空华文不乐意了，就对金嗓子进行了起诉。经法院判定，金嗓子食品还应支付广告费5167万元。
更有意思的是，金嗓子食品拒不执行，于是星空华文向法院申请冻结其账户，却发现子公司只有100多万资金，其余土地资产都在母公司名下。
于是，江佩珍就成了老赖！
不过根据目前的最新天眼查信息显示，江佩珍已经被撤销了限高令。想来已经偿付了剩余的广告费。
目前从金嗓子的半年报来看，上半年营收3.7亿元，净利润却只有8150万元；同比，2015年上半年营收近3.5亿元，净利润却超过9000万。
根据财报来看，金嗓子一直依仗的只有金嗓子喉宝和金嗓子喉片两款产品，这两款产品甚至占据了总销售额的89%。
而目前，这两款产品也面临着销售天花板，2020年，金嗓子喉片的销售收入约为5.8亿元，同比减少19.3%；喉宝系列产品的销售收入约5370万元，同比减少了19.6%。
从数据上可以看到，同行业的竞争正在逐渐地加大，金嗓子开始失去原来的霸主地位！
目前市面上，和金嗓子喉宝类似的产品非常多。就算金嗓子想创新，创新能力也非常有限
跌落神坛只是时间的问题。
就像艾柯卡说过的一句话，不创新，就死亡！
02
兴于喉糖，囿于喉糖
其实金嗓子的失败早就在18年前就已经注定了！
2003那会，正处于巅峰阶段的罗纳尔多跟随自己的球队皇马来到中国比赛交流，很多商家都想邀请罗纳尔多代言自己公司的产品，以扩大影响力，但无奈代言费太高，很多公司付不起。
这个时候江佩珍没有放弃，反而动起了歪脑筋，在她得知罗纳尔多要来中国的消息之后，立马多方打点，通过关系联系到他。
并以30万美元一顿饭的价格邀请罗纳尔多一起共进晚餐。罗纳尔多想反正自己也要吃饭的，还可以赚30万美金就爽快地答应了。谁知道这只是江佩珍计划的开始。
吃完饭后，江佩珍先是邀请罗纳尔多身穿印有“金嗓子喉片”五个大字的球衣和她合影，希望留作纪念，开始罗纳尔多礼貌地拒绝了，后来江佩珍再三承诺不会将其商用，只是个人收藏留作纪念，罗纳尔多才勉为其难地答应下来，看在钱的份上，他也不好一口回绝。
之后又让罗纳尔多穿着金嗓子喉宝的球衣，在镜头面前踢球。罗纳尔多本是不想拍的，但是在江佩珍的再三“保证”下，还是勉为其难地同意了。
这下，可刚好落入了江佩珍设计好的圈套里了！
要知道，在2003年，那个时候网络还不发达。江佩珍便利用这一点，等罗纳尔多一离开中国，立马出尔反尔将罗纳尔多的照片印刷在产品包装上，并大肆宣扬，一时间金嗓子靠着罗纳尔多名声大震。
公司也一跃成为行业的龙头企业，江佩珍也成为国内数一数二的女性企业家。
但是好景不长，出来混的始终是要还的，2007年骗局被揭穿，罗纳尔多发现自己被代言了，气愤之下他当即委托律师要求金嗓子进行赔偿。
不过这时候的金嗓子已经财大气粗，也不在意几千万的代言费和赔偿，不但“豪气”地赔偿了所有费用，还签约了另一位足坛巨星卡卡继续为金嗓子代言。
可以说，金嗓子是靠“骗”起家的！从原则上讲，这种行为的确是不好。但是不可以否认的是，金嗓子的确是成功了。
靠“骗”成功之后的金嗓子，之后就开始走下坡路了，原本的产品基础就不行，再加上企业缺乏创新。在同行业竞品的竞争下，企业以及产品慢慢开始显现出自身的颓势。
就有消费者表示，长期服用金嗓子喉宝后，出现胃部不适、胃纳欠佳、肠鸣、腹泻等不良反应。
对此，金嗓子依旧我行我素，不是它不想改，只是自身的基础不足，无法进行创新！自此，金嗓子终于一步步从神坛上滑落，被现在的市场挤压到现在退市的地步！
03
最大的敌人就是自己
从金嗓子的事情里可以看出，一个人要做到成功，难吗？
只要她脸皮够厚，加一点运气，加一点野心，其实不难！难的是在成功之后，能不能继续把这样的成功给保持下去！
这就涉及到一个老生常谈的话题，如何做到持续的成功？
这个问题对于我们平常人来说看似是一个非常遥远的话题，因为我们不知道成功的定义是什么，每个人对于成功的定义也有所不同。
就拿直播带货来说，头部主播一天就能卖出去上亿，赚得盆满钵满。小主播一天可能都没有几单，对于他们来说，持续的成功又是什么？
大主播本身就已经是不差钱的，带货一方面是想赚更多的钱，另一方面也是想提高自己的知名度，巩固自身的顶流地位，这对于他们来说是持续的成功。
那对于小主播来说，没有那么多的流量，一天也只有几单，他们的持续成功，就是能够每一天比前一天都多几单，这对他们来说就是稳稳的幸福。
持续的成功对于不同的人有不同的标准。
如何做到持续成功呢？这个问题的关键点是自己的决定的，当我们认为我们自己已经很成功了的时候，不要被眼前的虚幻所迷惑，你认为周围人对你很客气，万事顺着你，捧你捧的很高，你觉得自己天下无敌了，当你有了这样的想法时，你已经失败了！
江佩珍就是如此，在香港上市之后，她就再也没有新的创新，再也没有新的“魄力”去做类似“骗”罗纳尔多的事情。
因为在她眼里看来，她已经是成功的了，大家都捧她。她需要做的就是保持自己的成功，这种事情她就算想做，她也不可以做，因为她是一个“成功者！”
企业也正是如此，要想做到持续成功就要看清自己，自己才是最大的敌人！
金嗓子现在已经走到了退市这一步了，之后将何去何从，我们拭目以待！
