作者：张逸
来源：电商零售头图（ID：itopec）
做主播这一行能有多挣钱？
可以说，如果是一个顶流主播，一天的收入，就可以顶的上一个企业一年的收入！
从最近主播雪梨和林珊珊偷逃税的事情就能看出一二，两个人就因为偷逃税，被相关部门罚款了6555.31 万和 2767.25 万，合计金额将近一个亿。
一个亿！可能很多上市企业，一年的收入都没有一个亿。更别说是一些中小企业了。
难怪现在的年轻人，明星都要当网红，拼命往头部主播的直播间钻，都想成为顶流主播，不是没有理由的。
根据电商零售头条统计，在2021年新财富500富人榜上，36岁的薇娅及其丈夫董海峰以90亿元身家排在榜单的第490名。
与明星投资机构今日资本的创始人徐新，以及“老干妈”陶华碧并列。
而今年，不过是薇娅进入直播带货行业的第五年、成为头部主播的第三年。
还有另一位头部主播辛巴，其在涉足直播行业的第二年，便在北京奥林匹克中心举办了“天价”群星演唱会，请来一众明星如成龙、王力宏、张柏芝、邓紫棋等高调站台。
就连欠债6亿元的老罗，入驻抖音直播后仅半年便公开称“已还款四个亿，剩下也就是半年一年的事儿”。
可见，只要成为了头部的顶流主播，年入千万甚至上亿不是难事！
01
顶流主播变“逃税女孩”
同样的，拿得多，要缴的税款也就多了。这些主播为了少缴税，也是费尽心思！
就拿这次的雪梨和林珊珊的事件来说。
雪梨之前是作为王思聪的前女友出道的，在和王思聪处对象之前，雪梨是个18线的小网红，本身没有什么太大的名气。
和王思聪处了两年的对象之后，名声大噪，成功地通过王思聪提高了自己的知名度。
和王思聪分手后，雪梨就成立了自己的公司。
并且越做越大，知名度也越来越响，就拿2017年的双十一来说，仅仅350秒，她店的销售额就破了一亿。那一年，他们公司的销售额挺进TOP前20名。
那个时候的雪梨，还是一个低调、感恩又富有正能量的女孩。
可是一直到了2019年，雪梨进军了直播行业，这一切就开始改变了。
雪梨进军直播行业后，在2019年至2020年期间，通过设立北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、上海豆梓麻营销策划中心等多个个人独资企业。
通过虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元。
事发之后，雪梨立刻写了一份致歉信！
看的出来，雪梨是还想进一步挽回一下形象，但是结果是徒劳的。
一份道歉书，更加显示出了她们逃税漏税的事实。道歉书上表示：忽视了专业财税知识的学习。
很让人惊讶，这个的潜在意思是认为学习好了，好让有关部门查不出来是吗？难道雪梨背后的团队连这点财务知识都不了解吗？
更让人感到难以接受的是，再被偷税漏税事实证明之后，她们还若无其事的在直播间带货了几个月。知道被曝光了才停下直播，看不出来到底是真心悔改还是假意忏悔。
但是不管如何，逃税漏税已成事实，正是由于她们内心的贪念，日渐畸形的财富欲望，让她们逐步走向了违法的深渊。
一步错，步步错，开弓再无回头箭，这两位的主播生涯自此以后，都会有一个抹不掉的污点！
02
主播5大收入
成“灰色地带”
在直播电商行业，这个的例子绝对不是个例。
此前10月，在郑州金水区，税务局就运用大数据，就发现一名网红偷漏税662.44 万元税款，之后责令让他补缴。
这件事在当时引起了轩然大波，就有不少网友发出了感慨：“光补缴税款都上百万了，这网红得赚多少钱啊？”
根据电商零售头条大致估算，税款要达到662.44 万元，那么劳务报酬大致要在1700万元以上！
1700万！这是多少人一辈子都挣不来的财富，可是在直播电商行业，这种收入却是比比皆是。为什么会如此之高？
原因很简单，就是因为主播的行业收入构成是非常的复杂的，主要可以分成5大收入。
第一个礼物分成，无论是什么直播平台，都有礼物这功能，当然礼物也分为免费礼物跟收费礼物，当有土豪粉丝刷了收费礼物以后，礼物收入的一部分就是你的了。如果你是野生主播，那么扣除平台的分成，剩余的就是你的；如果你是签约主播，那么要扣除平台、签约公司后的分成，才是你的。
除了礼物，还有广告收入，当你在直播的同时，直播间下方、侧面、上面等地方会有各种横幅广告、弹窗广告等，这些广告位置都需要缴纳广告费给平台，平台会根据你直播间的情况给予一定的广告费分成。
第三个就是带货、推广产品收入。直播间火，看得人多，就会有一些想要推广产品的公司找到你、或是签约你的公司，让你帮忙推广他们的产品，不一定是宣传推广，也可能是让他们产品出现在你的直播间就成，这里面也有一定的费用收入，如果你是带货主播，那么分成收入直接跟你推销挂钩。
同样的，有些主播会自己运营一些网上店铺把自己店铺的产品推广给粉丝群体，增加自己的收入。
第四个，就是活动收入。有时候，平台、公司为了吸引人气举行一系列活动任务，只要你完成这些活动任务，就能拿到相应的现金奖励，这也是收入的一个来源。
最后一个，基本上是大主播才享有的福利，坑位费和佣金。当品牌入驻达人直播间，通常需要缴纳坑位费和佣金，不同的主播坑位费不同，从几百元到数万元不等；如李佳琦和薇娅这类头部主播的坑位费一般在5万-8万元，到“双十一”、“618”这类线上购物促销节时，其坑位费还会普遍上涨。
这5部分的收入，导致主播的收入构成异常的复杂，因此在税收上成为一个“灰色地带！”
03
主播将进入“新时代”
而现在，在短视频电商时代的潮流之下，主播这个职业变得越来越炙手可热。
行业门槛低，收入又高，导致越来越多的人开始涌入，这就导致目前行业的乱象越来越普遍！
像曾经辛巴的假燕窝，前段事件的欧莱雅的价格欺诈。如果任由这些乱象发展，那么短视频时代可能再无直播电商！
无论是企业还是个人，想要在这样的乱象市场当中突围生存，唯一的突破口就在于自身的行为规范。
就以李佳琦所在的美ONE机构为例。
今年5月，就公布了企业自己的直播标准规范——《直播选品商品质量和合规管理规范》，成为第一家制定直播电商领域企标的公司，这个规范参考了19项法律法规，联合了上海质检院、SGS、上海毒理学会等专业机构。
整个规范总结下来是12个字：“严选品、重合规、强运营和保售后”，包含售前、售中、售后，据美ONE合规负责人蔚英辉介绍，这是他们做了一千多场直播后总结的最核心原则。
这就是规范。而目前大部分的主播选品比较随意，招商和主播一商量就定了，但李佳琦的选品是“三选、一检、排期直播”六个步骤，从商务对接到选品到终选，这是三拨人来筛选，选完之后，还要过合规检测，合规检测又有两项，一是质量、成分、标签。步步筛选，层层筛查，才能做好规范二字。
其次，就是加大对于不合格的主播的处罚力度！
就雪梨和林珊珊的事情来看，罚款还是算轻了的，在一定的意义上，对许多主播依旧是起不到警示的作用。
人民日报就评论过罚款这件事：认为整治直播乱象不能不痛不痒。直播行业 “丑闻”频频暴露在公众视野之中。前有直播售卖假货、品牌进行价格欺诈，后有网红主播偷税漏税。有关部门的多次严格执法，为整个行业敲响警钟：偷税漏税行为是否在直播行业中靡然成风？网红大V的“顶流”地位之下，还有哪些违规违法行为？偷税漏税必然要被追责，其他乱象也不能放过。行业快速发展绝不是乱象丛生的借口。真正“打痛”违法者，使其不敢再犯、痛定思痛。
的确，只有下痛手了，平台和主播才能意识到什么可取，什么不可取。
但是我们一定要知道，一个时代的进步一定不是用法律来规范出来的，而是我们每个人需要以法律为基石，一步步搭建正确的道路。稳步前进，才能脚踏实地，走得更远！
