作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）

在今年亚马逊的中国卖家遭大规模封号潮后，跨境电商终于是迎来了新的曙光！

最近，字节跳动在海外上线了一款名为fanno的独立电商app，剑指跨境电商！

据字节跳动表示，“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。”

但是目前Fanno还未普及全球，现在主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家，市场空间还是非常的庞大。

可以看出今年，字节跳动动作不断，先是在8月份在TikTok上推出TikTok Shopping，几个月后，又在iOS App Store上线Fanno。

由此可见，字节跳动对于跨境电商这一块，是志在必得。

同样的，风口就意味着机会，在字节跳动如此大力布局跨境电商的大浪潮下，很多中小型的商家，也将面临新的机遇和挑战。

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字节推出Fanno，

国际版拼多多来袭

其实字节跳动早在去年12月，就有爆出来要进军出口电商业务的消息。

在那个时候，张一鸣在字节跳动中就提了三个重点新业务方向：跨境电商、To B和 LKP（办公硬件套装）。现在，跨境电商这部分终于有了拨云见日的感觉。

据知情人士透露，以出口为主的电商项目代号为 “麦哲伦 XYZ ”， 由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。二人此前在字节跳动海外产品 Helo 团队同样为上下级关系。

XYZ也是快手国际化的核心部门代号，名字借鉴了 17 世纪数学家笛卡尔《几何学》中使用 X、Y、Z 来代表未知量的做法，体现了对国际化业务的期待。而麦哲伦是首次完成环球旅行的葡萄牙探险家。

用麦哲伦来作为代号，由此可见字节对于跨境电商的野心。

并且这次Fanno发布的时机恰逢亚马逊大批封号中国卖家，这个节点可谓是天时地利人和皆占，仿佛就是在和亚马逊抢夺市场！

不过，我们也要看到，海外电商早已不是一片蓝海，亚马逊、Shopee、东南亚的Lazada、阿里速卖通、拉美的MercadoLibre等等早就吃透了B2C赛道，而Shopify领衔的独立站也生机勃勃。

但是就从目前Fanno的产品来看，Fanno的布局更是倾向于想做一个类似国内淘宝、拼多多的全品类。

因为在国内的中心化电商平台已经非常发达了，但海外除了亚马逊，没有第二名，字节想以电商产品切入，拿下这块市场。

但是就从目前来看，Fanno还有很长的路要走，显见的问题就缺少电商的闭环能力。

从技术上看，做这个App是个很简单的事情，但供应链、物流都是短板。

目前Fanno采用的还是比较简单的、无库存（小包直发）或海外库存的模式。

Fanno想要成为类似于亚马逊的庞然大物，还有很长的路要走。

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跨境电商成万亿赛道，

2022年将迎来最强风口

但是从目前跨境电商市场来看，字节跳动对于这一块的布局不是没有道理。

根据商务部于去年9月发布的2020中国电子商务报告显示：

跨境电商进出口规模保持高速增长：2020年，国内跨境电子商务蓬勃发展，海关总署数据显示，全国跨境电商进出口总额达1.69万亿元，按可比口径计算增长31.1%。

跨境电商进出口商品品类集中度较高，增速较快：从商品品类来看，2020年中跨境电商零售出口额排名前十的品类合计占比为97%，纺织原料及纺织制品、光学、医疗等仪器；钟表；乐器、革、毛皮及制品；箱包；肠线制品等实现快速增长，增速均超过30%。

到了2021年，全球跨境电商交易额预计将达到1.25万亿美元，

2021年上半年中国跨境电商市场规模6.05万亿元，预计2021年全年市场规模将达14.6万亿元；

近 70% 海外消费者认为，中国品牌对当今世界非常重要，中国品牌未来可期。

总结来看，跨境电商未来潜力巨大，已成为新兴贸易业态，而在中国跨境电商零售出口目的地排名前五名中，有三个市场均位于东南亚地区，这个炙手可热的蓝海市场。

并且在2022年，更是布局东南亚电商的最佳时机。

从贸易环境来看，东盟已经成为中国最大贸易伙伴：东南亚为“21世纪海上丝路”首站，中国-东盟自贸区十年全面建成；

海关总署数据：2020年，东盟为中国第一大贸易伙伴，为中国企业出海创造新机会；从政策导向来看，跨境电商受肯定，已然成为外贸新业态：

2020年，国务院增拓跨境电商综试区至105个；海关总署新增跨境电商B2B和海外仓出口监管代码，提升通关便利；从区域文化来看，凭借物美价优的特点，国货正在走俏东南亚：东南亚与中国地缘接近，文化喜好相似，国货出海有天然优势；以马来西亚市场为例，超60%跨境购物来自中国；

可以看到，跨境电商这个万亿赛道的市场，是已经成为各个企业都想去参一脚的香饽饽。

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巨头纷纷入场，

谁会成为下一个“亚马逊”

但是就平台竞争而言，Fanno还有很长的路要走。

目前的市场上，主要有四大主流跨境电商平台（亚马逊amazon、速卖通AliExpress、eBay、Wish）。

先看亚马逊，亚马逊可以说是全球网购霸主，世界性电商网站中流量最大、辐射最广，在美国及欧洲多个发达国家的市场占有率第一；核心类目为3C电子、服饰配件，户外运动、家居厨电、宠物周边等；首创了FBA模式，具有完善的物流配送体系；偏向于买家的平台政策，把控着世界网购的中高端市场。

ebay则是属于工业品巨头；辐射范围及流量仅次于亚马逊；核心类目为汽摩配件，机械工具，二手产品；这几类产品的订单量远远超过亚马逊，在澳大利亚市场占有率很高；是首家对中国卖家招商的国际网购平台；曾经作为中国易趣的大股东跟淘宝厮杀。

速卖通则是阿里系B2C国际平台，阿里国际站功能的延伸，范围覆盖全球，在巴西与俄罗斯的市场占有率很高，中国卖家聚集地，made in china的某些产品类目发展迅猛。

Wish大数据网购平台，2013年兴起，无线端大数据购物平台。客户肖像刻画精准推送端流量>搜索端流量商品主要集中在体积小、重量轻、客单价低的新奇产品；主要消费国家是美国、西欧以及澳大利亚。

这四大平台里面做得最好的是亚马逊，因为亚马逊不同于别的电商平台，他有着强大的物流配送体系。

打个比方,你把货发到亚马逊仓库，后面出单了，亚马逊就会负责帮你配送货物，而类似于速卖通的平台则不是，每一笔订单都需要在国内包好然后找物流渠道发运，这无疑耗费了大量的人力资源。这就是亚马逊自建物流体系的霸主优势，提升了客户体验，同时又不需要你劳心劳力。

国内的京东就模仿了这一套物流体系，创建了京东自营物流的极速递送。

除了亚马逊之外，其他还有大大小小的许多的中小型的跨境电商平台，基本都没有采用这样物流体系。

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大流量创造大机会，

未来可期

那有朋友就好奇，那么Fanno凭什么能够脱颖而出呢？

那就要先了解一下TikTok在海外到底有多火。

可以这么说，在全世界下载量排名上，TikTok只排在第一位，远远超过了排在第二的Facebook。

Facebook成立于2004年2月4日，霸占下载量第一的宝座已经16年了。

而TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，仅用了4年的时间，就打败了已经成立17年的Facebook，占据了下载量排名的第一位。

在Tiktok超越facebook之前，在全球能达到30亿下载量的非游戏类应用，均为Facebook系产品，分别是WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram。而Tiktok的出现，打破了这一僵局，可想而知，Tiktok到底有多火。

而字节跳动以Tiktok为媒介，大力的进军跨境电商，未来可谓是一篇光明。

但是同样的，如果字节跳动不处理好供应链物流的问题，那么再好的流量都是得不到应有的效益。

那目前Fanno对入驻的商家有三条要求：

1:具有海外电商平台，或独立站运营经验及店铺。

2：月销售额不低于50万美金或日均单量大于一万单（一定要有相对应的凭据）

3：需要有欧洲海外仓（FBA,第三方海外仓等等）

目前除了定向邀请，没有任何方式和方法可以开通，大家入驻需要认准官方渠道。

另外，在物流和售后政策方面，Fanno向新用户提供免费送货。而在Fanno发布的“30天买家保护条款”中，用户可以享受14天无理由退换货。在用户收到货之后，如果商品有损坏、有缺陷或与描述不符，也可以在发货后的30天内要求退款。

作为第一个突破语言和文化的隔阂，成功跻身海外热门社交媒体行列的中国企业，字节跳动是中国出海品牌本土化的典范。

Fanno能否实现电商平台本地化，做出让欧美消费者青睐的中国跨境电商平台？让我们拭目以待。