今年的月饼特别多。从上海精神病院的“精神饼”到“什么都能往里装”的奇葩口味月饼，让消费者“迷失”在眼花缭乱中。
当更多野生创意、品牌光环植入加持，月饼的价格也飘了。有些名不副实的“天价月饼”，严重影响了这“人月团圆”时刻的美好。近日，网络上一条“宜宾超市出现天价李子柒月饼”的消息，把顶级网红李子柒推上了风口浪尖。与此同时，很多粉丝发现，李子柒已经两个多月没更新视频了。于是，这届网友们纷纷上线猜测……01
以田园风打动消费者的李子柒，最近一条视频发布的时间是7月14日，此后至今两个多月来再无更新。这让粉丝们忧心忡忡“她到底怎么了？她不准备复出了吗？”
8月下旬，李子柒助理曾做出回应。称李子柒停更，是为了整理在创作过程中遇到的问题，同时也是在花时间进行学习。
在助理回应后不久，李子柒突然在社交平台上称半夜被恶心到了，并配有“贫僧投降”的表情包。8月30日上午，李子柒在账号上发布“大清早报个警”。从在警察局报案的照片，可以看到她的手机内是各种截图。
随后，一位知情人士爆料，这是因为李子柒的公开住所被人曝光，很多网红跑到她家门口进行直播，严重干扰了其日常生活。目前李子柒已经卖掉自己的老房子，所以才短暂停更视频。
之后，李子柒在社交平台上对报警一事进行回应：“已经让律师做了保存，资本真是好手段。”至于何时更新视频，并没有提及。
巧的是，在李子柒停更后不久，网友却在抖音上发现了“画风突变”的李亚鹏。02
8月初，李亚鹏开始在抖音上发布视频账号，至今为止已更新了20多条。展现的同样是“诗和远方”的田园生活。
视频中的他，一改过去以商业精英示众的形象，穿着棉麻，和三五好友品茶论道，研制美食，尽显置身世外的怡然。
由于在构图、色调、风格方面与李子柒的视频极为相似，连所用的背景音乐都相同，又恰与李子柒停更时间接近，这让“李亚鹏挖走了李子柒的团队，导致李子柒没有内容产出”的传闻甚嚣尘上。9月15日，有网友在李亚鹏发布的一则视频下留言：是真的把李子柒团队挖过来了吗？跟着李亚鹏本人回复，否认了网友的质疑。
之后，李子柒的助理也做出回应，并晒出聊天记录辟谣。
原来，李子柒只是暂时在整理公司和处理第三方公司的问题，网上传出的团队被挖都是谣言。然而，李子柒助理这段有些敷衍不清的辟谣声明，不仅没能说服网友“谣言止于智者”，反倒加深了网友们的疑惑——03
之前，有网友爆料在宜宾超市内出现了“李子柒月十全十美月饼”，不少消费者都冲着李子柒的热度进行了购买。据资料显示，这款售价786元的月饼礼盒净含量为1.11千克，内含10块月饼，有广式莲蓉蛋黄、广式火腿、广式牛肉等不同口味。
仔细一看，才发现虽然月饼贴的是李子柒的名字，但月饼盒上标有大大的“冠”字，月饼礼盒背面写明了该款月饼品名为十全十美，生产厂商为重庆冠生园，与李子柒品牌毫无关联。然而，超市贴牌和发票上赫然标着李子柒的名字，多少有点误导消费者的嫌疑。相较786元的售价，更夸张的是，打开淘宝搜索“重庆冠生园十全十美月饼”，电商平台的同款月饼仅售189元，比超市低了不止四倍。
这让冲着“李子柒”购买的消费者十分恼火。一时间，李子柒品牌备受质疑，难道挂个“李子柒”的名字就涨价四倍？9月14日，李子柒关联公司四川子柒文化传播有限公司发布声明，四川宜宾“高价月饼”系某超市擅自使用李子柒商标欺骗消费者的行为，该月饼和李子柒方并无关系，将坚决打击假冒侵权行为。
所谓“人红是非多”。据查询，“李子柒”曾被大量公司、自然人申请注册商标。但截至目前，除四川子柒文化传播有限公司外，其他申请人的商标注册申请大多已被驳回。04
自2016年9月开始，MCN机构杭州微念就开始为李子柒做社交平台推广服务。2017年，双方从合约模式转为合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司。其中杭州微念拥有51%的股权，李子柒拥有49%的股权。
具体的说，杭州微念负责李子柒品牌的商业落地和运营执行；四川子柒文化更多是进行内容上的产出、处理，并不进行直接营销。在和李子柒签约之后，四川子柒文化又申请注册了大批商标。截至目前，已有200多件商标申请信息，包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等。而从李子柒报警开始，业界也有了关于李子柒与公司之间产生嫌隙，甚至已经到了要解约程度的“传言”。
虽然李子柒在子柒文化占有49%的股权，但杭州微念在品牌运营、商业变现等方面拥有更大话语权。至于具体收益如何分配、商标权如何归属，则要看双方合作时的约定。但是，从李子柒回应报警一事中“资本真是好手段”的言论来看，目前李子柒所面临的状况很可能是资本对其做出了控制。也就是说，李子柒或许并不能对自己一手打造起来的品牌做出任何决定。
这是不是意味着，如果没有相关授权，李子柒也无权使用“李子柒”各类商标，冒险使用还可能面临高价赔偿？在国内与李子柒风格类似的账号一直都有，也不仅限于李亚鹏。但李子柒起步较早、风格稳定，在网友心中始终占有半壁江山。按李子柒IP目前的影响热度，就算最终与公司割席，找到其他合作方应该不是问题，毕竟流量的持续性更多依赖的是优质内容输出。
但若李子柒失去“李子柒”品牌，会不会让由李子柒庞大的粉丝群体转化而来的消费者，产生新的“灵魂拷问”——买？不买？
对消费者来说，选择购买李子柒IP的商品，是奔着李子柒本人通过多年视频输出在消费者心中构建的“诗情画意”品质；是奔着视频中传递的“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说”的文化价值。李子柒个人IP和品牌变现之间，是相辅相成的。看来，“消失”的李子柒需要尽快更新作品，才能打消外界对“真相”的众多猜测。
