作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）
有过网购经验的人都知道，在淘宝天猫这些网站上进行搜索的时候，会有综合排序和销量排序，销量越大的，排名就越靠前。
那么没有销量的网店该怎么办呢？很简单，靠刷单！
最近，浙江丽水市场监管局在开展行动的时候，发现了一家企业的多台电脑正在自动地刷单。从他们的店铺后台数据可以看到，店铺的销量拼单10万件，但是真实成交仅14件。
根据员工透露，刷单软件由电脑操作，商家每单只需要支付0.01元，那么每隔5秒左右就能完成一次交易，平均一小时就能刷上千单。
虽然电商刷单在业内已经是人尽皆知，但是刷得如此疯狂，还是让人震惊的。
01
刷单：商家的“破局之路”
在之前，曾经有网店商家主动曝光，表示自己的店铺有一半的销售额是虚假的，他的店每天都要刷2000单左右。而且商家还表示，这个级别的刷量不过是中等水平。
一天刷2000单，一个月就是六万单，十万加的销量随随便便就有了，这还只是中等水平，那么高等水平呢？这让没有销量的中小卖家如何去竞争？
根据商家坦言：现在的市场就是这样，你不刷就没有生意，不刷就要倒闭，少的话，一天要刷个十五六万，多的话，一天要刷三四十万。
虽然很残忍，但是现象的确如此！
一些淘宝店在起步的时候，商品既没有销量，也没有历史评价，消费者看到很可能会心里发怵，不敢当第一个吃螃蟹的人。这个时候，商家就会雇人刷单和刷评价，为商品打开销路。这也是唯一能够破局的办法。
但是靠刷单带来的销量，真的能有利润吗？
就刷单价格而言，目前刷一单的直接成本已达14-17元左右，再加上其他一些人工费用等，整体成本每单接近20元。
商家刷单就是为了销量盈利，那么自然而然地会把这些刷单的费用算在消费者头上。
因此，当消费者看到一家店铺因为销量高而去购买的时候，其实就是在变相地帮商家承担刷单费用。
这种的行为其实是在无形中已经是提高电商行业的门槛，当整个行业都在犯错的时候，坚持正确的事反而会成为一种原罪。
那么除了刷单，商家就没有别的出路了吗？
就目前的电商平台来看，的确是没有出路，以淘宝为例，直通车这种官方渠道，门槛价格太高，动辄几十万一次，而且还不一定能达到理想的效果。
不刷单商家破不了局！
02
刷单市场乱象丛生，
产业链明码标价
那肯定也会有朋友好奇，现在抖音快手这么发达，做直播电商来卖不是比刷单要更好吗？
其实在直播带货这个行业，也存在刷单的现象，并且早已是人尽皆知！
在某电商平台输入“直播观看”“直播服务”等关键词，立即出现了许多1元至10元价格不等的商品，商品描述均包含“直播服务小程序”“整店上钻”“提升店的等级”等。
基本上只要花50元可以在某直播平台买100个在线观看人数，花20元可以在某直播间买1万个观看人数，具体的流程是把直播间主页链接发给客服，客服进行操作。
操作方法也不难，一个用户身份信息可以注册6个账号，一些刷单软件里有上万个账号，多则上百万个。
他们可以通过一些技术手段截取某些信息库，然后把一些公民信息直接拿过来用。或者是成批次的购买手机号，一个手机卡是10元左右，他们和售卖手机号的商家也是有长期合作的。
当把这些问题解决之后，便可以开始提供“直播刷冲榜热度”等群，也是明码标价。
像“体验价格1元50个粉丝，70元500个粉丝，直播观看40元1万人，直播互动软件800元租一个月。”
这种刷观看，刷粉丝的模式，一致受到了电商带货主播的青睐，这也导致电商市场乱象丛生！
去年的亚马逊大规模的封号潮就是如此，当时封号潮最重要的原因就是刷单，很多卖家利用第三方刷单账号进行刷单，然后账号为很多客户刷过单，所以亚马逊平台查询出蛛丝马迹，判定这些账户关联，进行了全部封号。
可以看出，刷单的性质早就已经变了，原本是想让店铺的销量变得稍微好看一点，可是随着竞争的加剧，刷单已经成为了电商的基本门槛。
03
理智消费，
对刷单说“不”
就抖音而言，之前明星汪涵在带货的时候，有商家缴纳10万元开播费后，当天成交1323台，但是退款高达1012台，退款率高达76.4%。而且其他商家也有类似遭遇，导致店铺收到了平台虚假交易警告。
是不是虚假不好说，只能说如此之高的退货率在业内是属于不正常的现象！
可以看到，就直播带货而言，当前整个平台的确是乱象丛生，刷单，假粉，机器人，假下单，种种乱象屡禁不止。
但是即便如此，这些商家还是要刷单。
现在平台的商家大多数已经陷入“花小钱刷单没效果，花大钱刷单会亏本”的恶性循环中。
在这一点上，就需要平台对商家的刷单行为进行遏制，一定程度上加大对中小商家的扶持力度，如果总是把流量放到头部的商家，那么刷单的乱象永不会断！
但是就消费者而言，只要学会甄别，那么问题还是不大的。
首先，要知道刷单行为在市面上大部分都是诈骗，都是假的。就像上文说的，真正的刷单行为基本都是用软件，0.01元就可以刷单，一小时就可以刷上千单。
因此市场上以任何刷单理由让你缴费的，都是诈骗！
其次，商家刷单的确是在一定的程度上提高了商家的曝光率，比如刷评论的行为，影响了消费者的正常判断。也是在整个行业当中的一种不正当竞争的行为。
消费者可以细看评论，是否点赞一样，图片一样，话术一样，来进行辨别。
在商品的选择上，购买自己需要的商品才是最重要的，不要因为看到销量高，大家都在买，就盲目地冲动消费，这是不可取的。
虽然现在行业乱象虽然比比皆是，但是这些乱象总有被拨正的一天，消费者在网购的时候更应该要做到提高警惕，加强自身的鉴别能力，做到理智消费！
