“全球首席分析师”特朗普的概念股两天涨8倍，但另一边，脸书、推特、Snap三家社交媒体巨头的市值却蒸发了5300亿。
毫无疑问，苹果“终极大招”般的隐私新规给互联网公司带来了“重创”。
北京时间10月21日晚，Snap公布了公司第三季度的营业收入，营收增长57%，增长了10.7亿美元，和预估营收只有3000万美元的差距，净亏损减少了64%到7200万美元。
但令人尴尬的是，由于苹果公司修改了应用商店当中的隐私规定，Snap预计公司四季度的增长速度将会放缓。截止到今年底预测营收会在11.7-12.1亿美元之间，高于上年同期的9.1亿美元，但低于分析师预测的13.6亿美元。
财报公布之后，Snap公司的股价在盘后交易当中最高跌幅达到了26%。
Snap首席执行官表示：“自从苹果在4月份推出新的隐私政策以来，很多广告客户都很难接受广告活动的表现，并在一定程度上减少了广告支出，从而拖累了公司的营业收入。”
CEO进一步表示，苹果在今年6月和7月份推出了iOS广告追踪功能，打乱了公司的广告业务，并指出这一做法让公司的广告合作伙伴更加难以衡量和管理他们在苹果系统的广告活动。
对于这些严重依赖广告业务变现的互联网科技公司来说，苹果隐私新规的变化确实是一个非常大的问题，而Snap也是首家在苹果改变政策之后盈利结果大幅变化的社交媒体公司。
不仅如此，Facebook的股价在盘后也下跌了5.4%，推特下跌3.5%。可以说苹果凭借一己之力的改变，让传统的三大社交媒体巨头市值瞬间蒸发了5300亿。
01
苹果“大招”无差别攻击？
新政策拖累Snap业绩
据最新消息，目前苹果已经开始向用户提供关闭手机内APP广告追踪的选项，而广告作为Snap的主要收入来源，这一变更势必会给自身营收造成巨大影响。
公司首席执行官在今年2月份的时候，就曾经提出过苹果公司的这一变动会对四季度的收益构成较大的风险，但后来又再次表示：“iPhone的隐私政策对广告业务影响超出预期，预计会持续到四季度。”
7月份就有报道显示Snap用户选择追踪的比率高于行业内的平均水平，这也就从另外一方面反映出苹果最新的软件政策对于Snap的广告收入影响绝对会高于Facebook和Twitter等平台的影响。
Snap的财报公布之后，其股价在盘后一度下跌超过了26%，并且受相关股价的拖累，Facebook和推特的股价在盘后交易当中也出现了不同程度的下跌，不过跌幅远远低于Snap。
这同时也相当于对外释放出了一个信号：投资者非常担心苹果最新的软件政策或许也会对Facebook和Twitter的财务收入产生较大影响。
净亏损方面，三季度Snap的净亏损为7200万美元，低于预期的1.43亿美元。每股亏损0.05美元，市场预期亏损0.09美元。
众所周知，Snap的收入来源主要就是自己的广告业务，只有自身的用户规模不断的扩大，才能够吸引到更多的厂商进入到平台进行广告投放。因此，DAU（每日活跃用户）就是衡量公司用户规模的关键指标。
过去十多年，Snap日活用户数量始终在稳健增长，近期的财报显示其日活跃用户数为3.06亿，同比增长23%。
当然从另外一方面来说，疫情的不断蔓延也是助推Snap用户增长的一个关键因素。
毕竟当下疫情的影响使得全球大范围地区都无法进行线下社交，因此人们会相应增加线上消遣时间，广告商在线上进行广告投放的预算和占比也会不断提高。
在这种情况之下，社交媒体当然会受到众多广告厂商的青睐，从而带动社交媒体广告业务的收入。很显然Snap成功抓住了这个机会，从去年以来就在不断的保持着高速增长模式。
02
让社交媒体平台“哀鸿遍野”
的新规，到底是个啥？
事实上，众多科技公司尤其是社交媒体巨头，一直对于苹果的这一追踪透明度的隐私政策表示忧虑，这使得很多广告商非常难以将广告精确的定位到目标群体，也更难获得广告投放效果。
在ios14.5之前，开发人员可以通过大量的工具从应用程序当中不断的跟踪用户的访问数据和记录，而广告商将其结合起来进行分析，从而更加有针对性地识别出有关用户的信息，借此将相应的广告进行精准投放。
但是当ios更新到14.5之后，再想要通过这种方式来追踪用户的数据就必须获得用户同意，而如果用户点击“要求应用程序不追踪”的话，那这些应用程序就无法再进行相应追踪了。
根据最新数据显示，美国用户在遇到苹果隐私提示的情况下，仅仅只有16%的用户会允许应用程序跟踪。
有一说一，苹果新版本的隐私策略确实让众多广告厂商难以确认自己投放广告的实际效果。而且，一旦这个逻辑得以确认，那最简单的应对方式就是“削减广告支出”。
事实上苹果的这一隐私策略早在去年夏天就应该推出，但曾经遭遇到Snap和Facebook等社交媒体巨头的强烈抵制，因此才推迟到了今年。可见，无论外界如何都不会改变苹果将其上线的决心。
资本市场显然也低估了苹果这一新规则的改变对于数字广告商的影响，因此直到Snap公布了最新的财报数据之后才进一步反映在股价上。
但不管苹果的真正意图是什么，对Snap来说，前景蒙上一层阴霾已经是确定的了。
03
同样是社交巨头，
Snap和Facebook谁表现更好？
今年以来，Snap绝对是美国社媒板块中表现最亮眼的上市公司之一，2020年股价暴涨206%，今年股价涨幅也超过了50%，远远超过传统社交媒体巨头Facebook和Twitter等。
不过如果结合最近三年的财务数据表现，Snap和Facebook相比或许优势就没有那么明显了。
首先，两者的主要收入都源自于自身的广告业务。Facebook的营收规模远超Snap，但Snap营收同比增速却将Facebook甩出了不少。
作为社交媒体当中的绝对龙头，Facebook在总体营收的规模上也占据着绝对的优势。Snap面对Facebook的巨大竞争压力，同时还要防止对方抄袭，在如此恶劣的外部环境当中，Snap的表现依旧非常抢眼。
今年5月份，Snap还发布了第1款AR眼镜，随后斥资5亿美元收购了AR光学模组厂商，这也是公司发展历史上花费金额最大的一笔收购。
基于AR广告产品和极强的创新能力，对于众多广告商来说显然变得更加具有吸引力，广告价格的上涨也推动着其相关收入的不断增长。
此外Snap还公布了一项新的活动：将以现金奖励的形式鼓励自己的用户在社交媒体上进行创作，这非常有助于吸引更多的视频创作者转到其平台上，从而拓展除了游戏和消费领域之外的其他广告商，丰富收入来源。
其次，Facebook的日活跃用户是Snap的6倍多，但Facebook日活用户增速缓慢，Snap则依然保持高速增长。
根据Facebook第二季度的财报显示，公司每日活跃用户人数平均值达到了19亿人次，比上年同期增长6.7%。
但从另一方面来看，Facebook平台和旗下的其他社交软件的用户数量增长速度却在逐渐放缓。美国市场的日活用户数连续5个季度都没有增长，而欧洲市场的日活跃用户数甚至还出现了不同程度的下滑。
尽管Snap日活跃用户数只有3.06亿，相比Facebook而言只有对方的1/6，但不同的是snap的日活跃用户数保持了稳定的增长，今年前三个季度的同比增速均超过了20%。
并且Snap的日活跃用户数还超越了传统社交媒体巨头Twitter，根据Twitter二季度财报数据显示其日活跃用户数仅仅为2.06亿。
当然在一定程度上，Snap和Facebook都面临苹果最新软件政策的影响。
就目前来看，该政策的实施已经对Snap造成非常严重的影响，并且对四季度的业绩也会产生持续影响。
Facebook此前也表示持续推进的隐私政策会在苹果系统进一步更新之后，阻碍自身广告的定位并压低广告价格，这将会打击到公司三季度的财报表现。
04
被苹果“一击毙命”，
Snap或许真的被高估了
如果我们把Snap的股价拉长来看，其实一直都处在不断的增长通道中。2018年每股只有7美元，上涨到现在股价达到了75美元左右，上涨幅度高达1000%。
如此来看，Snap在社交媒体领域的确会拥有一个光明的未来，因为其主要目标群体就是美国当下的年轻一代，也是未来美国人数最多的一代人。
由此很多广告商在选择投放广告的时候，都将自己的业务范围从Facebook和推特转移到了Snap。但是对于Snap来说想要实现这一目标，显然目前也有较大的困难和压力，甚至很多困难都是难以克服的。
从长远来看，对Snap公司产生负面影响的因素有很多，首先是用户的货币化。Snap大多数用户都是年轻人，也是除iMessage之外年轻群体用来日常沟通的主要平台。
但这也从另外一方面意味着Snap的收入会相对有限，增长在一定程度上会受到限制，因为除了年轻一代的群体之外其他人很少会使用这个平台。
对于Facebook来说也面临着同样的压力，只是和Snap不同，Facebook已经通过收购相关的新锐社交媒体平台来满足自己对于年轻用户群体的获取。
但美国即将出台收购竞争对手的垄断法案，对于未来Snap想要从年轻群体当中破圈扩大增长，目前来说还不得而知。
其次是Snap所面对的外部竞争压力。可以预见的是，在未来的几年到十年内大概率会有更新锐的社交媒体平台成为年轻一代热烈追捧的对象，而当下的Snap用户或许会被视为“过时的老年人”。
甚至除了未来不确定的新竞争对手之外，Snap目前所面对的竞争对手也有很多，例如ins、Tik tok等。这些平台都在吸引大量的年轻用户涌入，对于这些平台所具备的巨大流量而言，显然也更容易受到广告主的青睐。
再加上当下苹果新规的实施，更是进一步无差别“抹杀”了很多社交媒体平台的未来广告收入。
总体来说，Snap不仅要想方设法破圈争夺更多的用户群体，同时还要面对当下 Facebook和Tik tok 等的外部竞争，并且还有苹果隐私策略导致的广告收入放缓。
可以说当下的Snap依然处于“内忧外患”的局面，未来显然也扑朔迷离。
