字节跳动退出李子柒签约公司微念!

继李子柒上次正式提起诉讼和微念彻底撕破脸，这次字节的退出又一次将李子柒顶上风口浪尖。

据财经三分钟了解，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，双方合作撕毁，字节跳动才决定根据投资协议退出微念。

一个火爆的ID背后，离不开操盘手的步步为营，曾几何时，李子柒和“微念”也是个互相成就的好例子。

但岁月静好的作品下，实际上是双方越来越深的矛盾。

01

从村姑到网红顶流，

谁成就了谁？

时间回到2015年

那年在外闯荡多年的李子柒，带着满身风尘回到了老家，并做出了留乡创作视频的决定。

那时候她没有团队，也没有设备，更没有经验。

2016年，是个特殊的时间节点。

这时候李子柒的剪辑拍摄逐渐成熟，积攒了一定数量的粉丝，其中有一个叫刘同明。

偶然看到李子柒视频后，他敏锐的察觉到了不同，迅速向李子柒发出合作的邀约，甚至从杭州飞到四川，只为签下李子柒。

他说的“你负责创作内容，我负责营销”打动了李子柒。

同月，合作后的首个视频《兰州牛肉面》，在全网的播放量达到5000万，并获得了超过60万的点赞。

交汇后的两人，迎着短视频的风口，正式起飞，那时候谁也没有想到，在不那么远的将来，李子柒会那么火。

截止到今日，李子柒微博粉丝2763.7万，B站粉丝792.8万，抖音粉丝5510万，所有平台点赞均超过数亿。

国外平台中，李子柒的YouTube粉丝达到1610万，不仅订阅远超CNN等国外主流内容平台，年收入超过4000万，影响力也惊人。

而捧红李子柒的微念呢？

杭州微念旗下还拥有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛等十余位KOL。

但从影响力来看，除了嫁个郭富城的方媛稍微有点看头以外，其他都表现平平。

李子柒是当之无愧的第一名，而且是旗下的其他内容创作者没有一个能抗衡的程度。

所以到底是微念捧红了李子柒，亦或者是短视频的风将她送上青云，相信大家心里也有数了。

02

李子柒微念矛盾激化

一场顶流大V和资本的纷争

没有什么能比商业价值更能调动资本的胃口。

闻风而来的资本找上微念，后者用李子柒的IP衍生了李子柒品牌，其带动的产业链，直接销售已过10亿，品牌价值超50亿。

很遗憾，这些和李子柒并没有太大关系。

当初李子柒签约微念，并不是以股东身份加入，而是以签约身份进入，成为微念旗下的众网红之一。

即便随着李子柒的大爆，转变了合作模式。

从合约转变为合资公司合作的方式——2017年7月20日，李子柒与杭州微念共同成立了四川子柒。

(图源：网络)

但从股份占比上看，股权上李子柒持有49%股份，而微念持股51%。

当家做主的还是微念。 

（图源：网络）

两个有“李子柒”旗号的公司，一个和李子柒毫无关系。

另一个虽说李子柒属于 “最终收益人”，但“实际控制人”却是刘同明。

公司内注册了几十个“李子柒”商标，但品牌授权还是受控于微念。

而靠着对这些“李子柒”把控，微念在华映资本、琢石资本，芒果文创到新浪微博、今日头条，前后拿了七次融资，还与人民日报、故宫食品、《国家宝藏》推出的联名产品，推出了的螺蛳粉产品，真正赚得盆满钵满。

站在李佳佳的角度，她作为李子柒的代言人，要为自己争夺更多利益诉求。

但就是这个诉求，让她发现自己陷入一个非常被动的局面。

当时欠下的两份协议，使她陷入进退两难的地步，退出，可能涉及竞业协议，李子柒这个品牌已被微念锁死；拿子柒文化单干，则商标授权与股权大头均在微念手上，也无决策权。

这也就能理解为什么在后来的李子柒会频频活跃在大众视线中

从断更到发微博暗指再到接受央视采访和后来的提交诉讼，李子柒半推半就把纠纷捞出水面，将战火烧到互联网之中。

在面对央视的采访时，谈到自己在“李子柒”IP中真正占有的，只有内容把控这一部分。当在与杭州微念产生分歧后，“李子柒”也就在社交平台消失了……

自爆很大程度上与李子柒所处的弱势的局面有关，欲意通过对舆论甚至官司博得更多公司控制权和利益分配。

毕竟功夫再深，也怕子弹啊。

03

字节跳动表态退出

微念和李子柒还能再迎巅峰吗？

事实上闹成这样，据知请人士分析，主要是李子柒和微念在各自的专业领域做到了头部，都觉得“对方没有自己不行”，所以态度上都相当强硬。

毕竟纠纷常有，但闹上法庭还是少的。

寻常战局总有赢输，这次看来，李子柒赢面还是大些。

纠纷后微念在申请状态中的“李子柒”商标，微念申请的其余“李子柒”商标均被驳回，商标流程状态变更为已无效、等待驳回复审等，国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。

李子柒没经验也没团队，始发之处留下的遗漏虽然让微念抢到了品牌和利益，但也失去了道义和回旋的余地，上了法庭，法院把品牌判回去也是很正常的。

（图源：网络）

但让我们仔细想想，我们爱李子柒是爱她的作品传达的一切，还是李子柒这个名字呢？

特别是这种甚至可以称之为中国文化海外输出代表的现象级网红。

大众的辨识度、整体的流量是在她身上，甚至官方也希望她能更好弘扬中国文化。

巨额流量加官方扶持下，微念才可以用螺蛳粉等产品变现，甚至和柳州等地方政府合作。

字节跳动那么利落的退出，也佐证了微念确实绝是靠李子柒一个吃饭。

假设一家公司的核心竞争力是特定的人，那么这位人物应该做大股东，否则公司就会不稳定，这也是所有MCN机构的通病。

当下香饽饽没了，金主走了，微念离籍籍无名还远吗？

微念输了，李子柒话语权加强，可能提升权利留，也可能拿着IP走。

微念赢了，李子柒无计可施，只得另起ID，像之前的翔翔大作战，重开号以后，粉丝大不如前。

最后或许是一个双输局面。