乐乐茶被喜茶摆了一道。
起因是有消息称喜茶和元气森林都欲收购茶饮品牌乐乐茶，并且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，给出了40亿元估值。
然而消息传出后，喜茶和元气森林双双否认。
尤其是喜茶，创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
弃购也就算了，这回应真是又损又茶，还拽的不行！你以为你是楚雨荨吗？！
01
“打嘴仗”上热搜
网友倒向乐乐茶
7月20日，“喜茶回应收购乐乐茶”的话题登上热搜，原因正是聂云宸的那个朋友圈。
好家伙，这到底是有多嫌弃。“彻底、完全、坚决”，这词儿一个比一个严重。这还没收购呢，怎么搞的像已经被骗40个亿一样。
这份态度如此决绝的回应真是让人浮想联翩，这乐乐茶的内部情况是有多糟糕？业务数据是有多差？
从他这用词来看，那是相当差了。
自家品牌被如此嫌弃，乐乐茶显得格外尴尬。
回应称乐乐茶目前经营状况良好，无论是单店层面还是公司的整体情况都呈现健康、盈利、发展的状态。
还表示乐乐茶将坚持独立发展，并无被收购计划，未来一定会稳健地、上升式地、规模化地发展。2022年春节前门店将新增至140家店，之后每年翻倍增长。
这算是直接打脸喜茶了：我很好，并不需要被收购！
有意思的是网友也纷纷为乐乐茶鸣不平：“不买就算了，摸了人家的底，看了人家的商业数据，就说这样的话，不太地道吧。”
俗话说，买卖不成仁义在，喜茶方面的回应，简直就是伤害性不大，侮辱性极强。这话确实有点损，不买还要踩一脚再走。山上的笋都被你夺完了吧！
有位网友说的好：留点口德，以后还不知道谁收谁呢…这圈子就这么大点儿[doge]。
更有不少网友力挺乐乐茶：“乐乐茶比喜茶好喝多了 别装逼了”“自从喝了乐乐茶我都不买喜茶了”。
真是不知道喜茶哪里来的优越感，自己还在缺钱一轮一轮融资呢，就嫌弃起了同行，这就是传说中的普通且自信吧。
02
比楚雨荨还拽
喜茶的傲慢伤人伤己
从网友们的反馈来看，比楚雨荨还拽的喜茶，终究为自己的傲慢付出了代价。
在众多的吐槽中，有一种声音表示：此番操作实则为喜茶的“套路”，为了砸一波，再低价收。
猜测真假不得而知，但如果乐乐茶是真的在寻求收购，喜茶这种近似“泼脏水”的行为势必会对其他收购方产生影响。
于是许多网友给喜茶扣上了“茶饮界渣男”的称号，这标签恐怕一时半会儿是甩不掉了。
在我看来，喜茶的此番言论虽然并未触碰到商业机密，只是陈述了弃购的结果，走不到法律的层面。
但回应本身蕴含的“又茶又拽”态度或许才是网友反感的地方。
如果仅是单纯表达弃购的事实，相信网友并不会有如此大的反应。
喜茶的这波骚操作看似摆了乐乐茶一道，其实最受伤的或许是自己。
一方面，就在几天前喜茶刚刚交割完毕新一轮融资，金额达5亿美元，刷新行业纪录，估值也达到了前所未有的600亿元。对于看到奈雪上市正蠢蠢欲动的喜茶来说，这个时候来这么一出，势必会对之后的上市估值产生一定的影响。
另一方面，也是最核心的一点，作为新茶饮头部品牌，品牌正处于高速增长期，往严重了说，作为创始人的此番言论无疑是在给喜茶品牌抹黑。
这种负面信息的影响显然不是一时半会儿能消除的，不但时不时会被拎出来说事儿，对品牌形象的折损也是显而易见的。
03
“被收购”是假
“大鱼吃小鱼”是真
不过话又说回来，虽然喜茶收购乐乐茶被证明是一场“乌龙”，但从聂云宸的回应中可以看到，喜茶一开始也是有收购打算的。
有观点认为，喜茶是看上了乐乐茶的渠道才想收购乐乐茶。
不管真假，看到奈雪上市后在资本市场的表现不佳，喜茶也是急了。
通过收购，一方面想为自己的上市增加筹码；另一方面也为上市后讲更精彩的资本故事准备更多的素材。
随着奈雪的上市，新茶饮赛道显然已经进入了资本收割期，赢家通吃是这个行业的基本事实。而奈雪与喜茶作为新茶饮赛道的双巨头无疑是最终的赢家。
虽然乐乐茶在回应中表示经营良好，发展迅速。但身处新茶饮赛道的第二梯队，状况显然没有自己所说的那么好。
一方面，新茶饮各品牌本身的产品类似程度极高，行业同质化较严重，创造性降低，乐乐茶在2017年推出爆款产品脏脏包风靡市场之外，再没有什么产品引爆过市场，而头部效应明显的喜茶、奈雪倒是爆款频出。
另一方面，乐乐茶和奈雪定位极其相似，也是一家专注“茶饮+软包”的新式茶饮品牌。如今奈雪已经上市，留给乐乐茶的想象空间真的不大了。
乐乐茶近这两年的发展势头渐弱，资本方的股东和创始人均存在退出的风险就是证明。
在我看来，乐乐茶这次虽然得到了网友们的力挺，但相较而言，给品牌招黑的喜茶显然更获资本的青睐。
虽然这是一场因“弃购”引发的茶饮界八卦，但这也释放了一个信号：新茶饮赛道“大鱼吃小鱼”的阶段已经来临。
这一次乐乐茶逃过了被收购的命运，下一次总有新茶饮品牌因戳破的泡沫被收购。
毕竟击鼓传花的资本游戏是有尽头的！
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