盒马迎"南"而进，再下两城，全国破27城

零售圈 2021-11-29 14:00:27

作者：零售圈

来源：零售圈（ID：retailsphere)

盒马的拓店步伐进一步加快，昨天与今天分别开出济南和南昌首店，为盒马全国版图再添羽翼。济南首店为山东最大盒马门店，南昌首店是盒马进入全国的第27个城市，也是今年新进入的第四个城市，之前已分别在郑州和合肥开城。

两“南”首店开业

全国门店破27城

（盒马南昌首店开业盛况）

11月26日上午，盒马济南首店在经四路万达广场正式开业。近7000平的面积里包含了盒马酒窖、盒马花园、鲜切肉铺等全新模块。据了解，这是今年新开店面中面积最大、创新业态最多的门店。从选址到开业，济南首店用时仅100天。这个速度，创了盒马开店之最。

11月27日，时隔一天，盒马又马不停蹄的在南昌布局首家门店，南昌首店位于红谷滩区庐山南大道地铁万科广场B1层，和很多地方盒马开业一样，整个场景可以用人山人海来形容。

今年新开四城

郑州、合肥、济南、南昌

618本是电商的节日，而2021年的6月18日，盒马将全国首个“升级店”开在了河南郑州郑东新区绿地新都会新田360广场，这也是盒马在2021年新开的第一城。此店占地面积3400多平方米，“盒马酒窖”首次亮相，利用盒马遍布全球的供应链体系，收集了白酒、红酒、调味酒、啤酒等五大类近千款酒品。同时盒马花园、盒马工坊、盒马烘焙、盒马日日鲜等盒马已经成熟的品类模块，也在郑州店做了集中的升级与落地。

910本是教师的节日，而2021年的9月10日，盒马盒马鲜生合肥首店正式开业，这也是盒马在华东的首家“升级店”。盒马合肥首店位于蜀山区弘阳广场负一层，占地面积4000多平方米，此店延续了郑州店“模块化”的形式，落地了盒马花园、盒马X18酒窖、盒马烘焙等业务模块。

加上昨天和今天落地的济南首店和南昌首店，盒马2021年已经“开城”四地。

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盒马的品牌盒子

有业界人士感叹，盒马越来越像超市。《零售圈》认为盒马越来越像“品牌盒子”，之所以用“品牌盒子”是因为，盒马的对商品管理从专业的单品管理、品类管理走向了品牌管理。

从最早的日日鲜、盒马工坊，到现在做的越来越精致的盒马酒窖、盒马花园、鲜切肉铺、盒马美妆、盒马烘焙等，盒马越来越注重只有盒马有的“自有品牌”战略，一方面不断提升单品的自有品牌占比，另一方面不断提升品类品牌在卖场的展现度。

在盒马X会员店更有“盒补补”、“盒睛睛”等品类升级品牌以“品牌专卖店”的形式出现，这背后则是盒马商品力与品牌力的聚合。

截至2021年11月，盒马鲜生已经在北京、上海、广州、深圳、成都、西安、杭州、宁波、武汉、南京、苏州、昆山、无锡、南通、重庆、贵阳、长沙、青岛、海口、三亚、大连、郑州、合肥、济南、南昌等27个城市开店近300家。

据此前盒马公布的开店计划，2021年除了郑州、合肥、南昌、济南，还有南宁要首次“开城”。目前来看，既定的目标中仅剩南宁一城。

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