中国李宁，是中国国潮的代表，因频频登上国际时尚舞台，备受世界瞩目，风光无限。
特别是今年新疆棉、奥运会等因素下，李宁乘着「国潮」的风口再次崛起，无论是业绩还是利润，都是大增长。但亮眼成绩背后，是李宁频频陷入负面舆论中，比如邀请流量明星肖战代言，涉入炒鞋风波等等。而刚请肖战代言的李宁，这两天就又翻车上热搜了！这次是栽在体育赛事了。要知道，在一些体育比赛中，李宁生产的体育用品大放异彩，此次翻车听起来有点不可思议。
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9月9日，在全国运动会羽毛球比赛上，中国选手陈雨菲在第二局时，右脚大脚趾被运动鞋划伤。从直播视频来看，肉都割开了，伤口流血，包扎后继续进行比赛，并以2：1的成绩战胜对手。
之后，陈雨菲表示，鞋前面突然裂开，有个钢丝球一样的东西，把脚划开了。
很多网友扒出，造成陈雨菲受伤的鞋子，居然是李宁今年推出的新款「鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋」，价格上千元。
据官网介绍，这款鞋子使用了一种名为「TUFF TIP」的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，宣称可以防止鞋面过早磨损，大概率这种材料是罪魁祸首。
运动鞋居然割伤冠军，一石激起千层浪，网友们心疼冠军的同时，纷纷谴责李宁。有网友称，太夸张了，千元买一双磨脚鞋，还不如来双鸿星尔克实惠。
更多人指责李宁鞋子质量不行，称是纯智商税，劝大家不要买；更有不少人揶揄：“我把李宁当国货，李宁当我是大佐”。
更出乎意料的是，这场谴责大会也牵扯到李宁的代言人肖战。网上形成两大阵营，吵得不可开交，简直就是一场人类迷惑行为大赏。
一方认为肖战代言的是潮流系列，又不是设计师，没有必要尬黑，声称肖战又不是品牌继承人，何况李宁又不止他一个代言人。另一方说肖战粉，吹逼的时候说肖战是继承人，现在李宁出事了却不认了。作为保护运动员的运动鞋，却导致运动员在比赛中受伤，失去了作为运动鞋的意义。李宁这几年因为羽毛球设计不合理，已经让三个单打主力受伤或者严重滑倒，比如石宇奇韧带撕裂养伤半年错过世锦赛，陈雨霏这已经是第二次了。当前，李宁回应中只称跟进伤势力，如果后续没有对事件彻查和做出解释，其羽球专业产品线、乃至更重要的篮球赞助产品线，显然会受到巨大的影响。
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李宁以中国李宁子品牌出道，以“悟道”为主题系列服装登陆纽约时装周，在设计上一改此前的严肃呆板，“悟道”潮流系列一炮而火。
据说，当下中国李宁为整个时装周准备的200多套服装，两天时间内就在官网销售一空，而且订单像雪片般飞来。2018财报显示，“中国李宁”一系列服装年度销售量超过550万件，售罄率超过70%；悟道鞋系列销售量超过5万件，售罄率也超过70%。之所以彻底点燃了国内外新消费市场，离不开“中国李宁”的新国潮设计。复古元素勾起了消费者对李宁最辉煌时刻的记忆，准确压中隐隐波动的“国潮风”，重塑了品牌形象。
此后，大概是尝到甜头，李宁在潮流这条路上一去不复返。频频出现在各大时尚潮流秀场，而且与潮流艺术家、店铺、品牌的联名也越来越多，越来越频繁。李宁从一个国潮弄潮儿变成一个具有争议矛盾体的流量明星。比如，继新疆棉事件后，李宁邀请肖战正式成为李宁运动潮流产品全球代言人，虽然撬动了饭圈巨大的流量，但这波操作也伤透了不少铁汁的心。
今年4月初，李宁一款公开售价1499元的「韦德之道4全明星银白款」球鞋，在得物平台的售价一度高达48889元，不愧是「鞋中茅台」。
伴随着限量款的鞋被炒出天价，李宁的普通鞋价格也一路水涨船高。此次，李宁的球鞋在全运会羽毛球比赛上“掉链子”，已经不是首次，早在2016年引发争议的“易建联脱鞋门”。当年，易建联在场上突然将联赛赞助商提供的球鞋脱掉，换上了其他品牌的球鞋上场。事后，易建联在微博上道歉，称换鞋理由是当时他的脚十分不适和疼痛。在黑猫投诉平台上，搜索李宁鞋子的质量问题，可以发现不少相关投诉。一位用户8月25日在黑猫平台上投诉称，其在京东李宁官方旗舰店花了299元买的鞋子，一个多月内穿了不到二十天，右脚内侧鞋帮即开胶。03
相对于对李宁产品功能和舒适性，大家更热衷于讨论其设计和所代表的潮流趋势。从这些年李宁产品款式设计来看，确实很符合年轻人的新国货审美。
对于现在的90后、00后一代而言，新国货更像是国际潮文化和中国民族文化之间的精神契合点。伴随着国潮的崛起，以新疆棉事件为契机，李宁迅速获得了消费者的青睐。新潮的产品设计，借机涨价、爱国营销、饭圈文化等做法，为李宁获得更大的关注度。但国潮总会过去，流量总会枯竭，褪去中国消费者的情怀这个加分项，甭管牵手顶流还是营销动作五花八门，品牌力的根基永远是产品力。很显然，李宁等国货品牌重潮流设计、重营销饭圈，而轻研发轻质量的做法，需要调整。根据公开资料显示，李宁研发费用占营收比重会维持在2%的水平，而且李宁上半年收入101亿元，研发占比只有1.8%。从整体上来看，目前国潮品牌研发力度与耐克、阿迪常年7%左右的投入比例还有很大差距，而且或许还在扩大。鞋子风波给国潮品牌的企业提了醒，如何提高产品力、专业度、品牌度，将热度转化为消费者的忠诚度，这是企业需要认真思考的地方。不过，国外品牌已经领跑了半个世纪，中国民族体育品牌的发展时间较短，需要中国人的支持，更何况耐克的产品也曾在赛事中出事过，甚至开胶让运动员骨折。作为国家体育品牌，李宁们的产品研发能力，是时候要争一争了。
