作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）

最近，腾讯做了一件大事！

把价值1000亿的京东股票，直接送人了！

在12月23日，腾讯发布公告称，公司将向股东分派其持有的约4.6亿股京东A类普通股作为中期股息，派息方式为每持有21股腾讯股票，将获派发1股京东A类股。

意思就是只要股民持有21股腾讯股票，就可以获得腾讯派发的1股京东股票。

这不妥妥的就是买腾讯送京东！这公告一出来，腾讯当天股价收涨4.24%，京东港股收跌7.02%。

并且在派息完了之后，腾讯宣布，对京东持股比例将由17％降至2.3％，不再为第一大股东。并且表示，之后腾讯仍然是京东的战略合作伙伴，与京东共赢的业务关系亦不受影响。

而京东也表示，和腾讯将继续保持互惠共赢的商业合作关系，包括现有的战略合作协议。

从这可以看出，这两家巨头企业看似“和平分手”的背后，实则早已暗潮汹涌，这一举动预示着互联网巨头的格局将迎来一场巨变！

01

腾讯联合京东，

剑指阿里

要知道，腾讯作为京东最大的股东，腾讯曾将自己的电商梦全部都给了京东，并在入口和流量上给予了京东大力的扶持。

而腾讯扶持京东的原因，就是针对马云的阿里巴巴！

在当年，阿里马还未成气候的时候，曾经到处为了他的阿里巴巴拉投资。那个时候，腾讯已经是行业的扛把子了，阿里马当然也想能够拉到腾讯马的投资，如果他们两家联手，那么必然可以翻起更大的浪花。

但是当时的腾讯由于忙着发展社交，根本就没有精力再分出来做电商了，于是就把阿里马拒之门外。

可谁知，阿里巴巴强势崛起，阿里的淘宝基本上已经是天下无敌，这个时候的腾讯看到了电商的红利，也想着自己开启电商之路，就成立了一个拍拍网。

可后面的结果大家都知道了，失败了。

马云还曾笑言，我拍拍腿，腾讯都很难追上我。估计这个时候两个人就已经结下了梁子。

到了2017年，京东出世，腾讯于是开始与京东进行深度合作，被业内称为京腾计划。

京东作为国内第二大电商平台，一直是阿里巴巴的对手，俗话说朋友的敌人就是朋友，于是腾讯开始大力扶持京东，剑指阿里！之后两家企业就开始所谓的明争暗斗！

之前的外卖大战，共享单车大战，背后都有这两个巨头企业的身影！

后面战况愈演愈烈，两家企业从一开始的良性竞争，慢慢演变成为垄断市场的恶性竞争。

而这一次，腾讯宣布与京东“分手”，从一方面看，这对于腾讯本身是利好，有利于腾讯公司业务与价值回归平台本身。

另一方面，则是在当前反垄断监管的风险下，腾讯所能做出的最好的决策。

之前阿里因为在网络零售平台服务市场实施“二选一”的垄断行为，被市场监管总局做出了行政处罚182.28亿元。

当时为什么没有罚腾讯？

其实也罚了，美团网被罚34.4亿元，美团算是腾讯系公司，所以也算侧面敲打了腾讯。

而腾讯现在的行为也算是未雨绸缪，为了避免自身的反垄断风险，可以说是不得不与京东进行“分手”！

这一次，腾讯走在了前列，开了个好头。

02 

反垄断大刀下，

腾讯率先破局

但是开头容易，持续难！

就从腾讯曾经投资的公司来看，腾讯曾经入股1200家公司，持股价值1.82万亿。

腾讯通过这种“广撒网、多捕鱼”式的广泛投资，腾讯可以将自身的业务版图无限延伸，几乎覆盖了中国资本市场当前所有的业务板块，尤其是热门风口，一个都没落下。

大家耳熟能详的京东、美团、拼多多等，都隶属于腾讯投资阵营。

阿里同样如此，总投资额破8000亿，名下饿了么、滴滴、菜鸟、苏宁不计其数。这些则是属于阿里的投资阵营。

这两大巨头以一种相互制衡的方式，联合垄断了市场，催生出了合并垄断。

在当初的市场下，资本追求“封杀”、“杀熟”、“烧钱”等等，使很多创业公司长大后，都避不开巨头，他们要么被合并，要么被烧钱挤出。

这种并购案的屡屡发生，也时常让巨头陷入垄断争议。从滴滴发起的价格战，再到疫情之下的社区团购，普通人最大的感受就是：巨头来抢生意了。

在这种巨头垄断的市场下，很多有创意新型的中小公司基本还没得到发展机会，就被抹杀了。

从近几年的市场也可以看出来，由于市场的垄断行为，市场已经很久没有出现过像阿里，腾讯这样具有划时代意义的公司，如此下去，对于市场的创新能力而言会是一种阻碍。

而腾讯这次与京东“分手”，一方面则是是京东集团的业务趋于成熟，达到了“可为其自身未来发展自主募资的阶段”，不再符合腾讯的投资策略。

另一方面则是腾讯宣布了自身已经开始规范自身的垄断行为。

腾讯在这一点上，相对阿里是占了先手。

反观阿里，阿里在被罚款182.28亿元人民币之后，反应着实有些慢了。阿里被罚之后，一开始就没有像腾讯一样做出行业应有的行为表率。

但是从另一个角度上看，阿里的投资，基本都是要直接拿下整个公司的控制权的，很多情况下创始人团队都需要出局，把公司转交给阿里进行控制。

这种情况下，阿里就算想送都没办法送。

但是同样的，阿里在腾讯做出了这样的表率之后，也不得不展开一系列的动作，但是阿里要如何去做，这点是值得阿里去思考的。

03

腾讯“大手一挥”，

进军元宇宙

从数据上看，腾讯今年三季度净利润318亿元，同比减少2%，其中网络广告收入为224.95亿，同比增幅大幅下降至5%，近乎停滞。

此外，腾讯三季度本土游戏收入为336亿元，同比增长5%，增速也明显减慢。好在海外市场仍保持不错的增长势头，3季度营收同比增长20%。

在这两大主营业务营收增长大幅放缓背后，则是相关政策对游戏产业的管控加强，以及整个互联网广告的疲软——这种情况，短时间内似乎难以改变。

腾讯目前在对京东减持后，应该就会把更多的精力放到自身的业务上。在目前游戏市场增速放缓的市场下，最好的投资渠道无非就是元宇宙。

元宇宙是人类未来娱乐、社交甚至工作的数字化空间，是未来生活方式的主要载体，是一个人人都会参与的数字新世界。

目前，苹果、脸书（“Meta”）、微软、谷歌、腾讯、微美全息纷纷构建元宇宙生态，根据自己现有的优势，打造出不同通向“元宇宙”的路径。元宇宙正在加速发展，虽受限于技术，距离实现还比较远，但预计未来3-5年内，元宇宙将进入雏形探索期，VR/AR、NFT、AI云、PUGC游戏平台、数字人、数字孪生城市等领域渐进式技术突破和商业模式创新将层出不穷，我们的生活、工作、学习模式，也将因此改变。

而腾讯音乐也宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，将于12月31日开启。据介绍，在TMELAND里用户可以创建个人虚拟形象、虚拟直播、虚拟演唱会等基于数字场景的NFT，从官方发布会和产品形态来看，此举可视为腾讯音乐进入元界的第一步。

对于品牌而言，如果腾讯能够早一步入驻元宇宙，那么伴随着元宇宙的来临，腾讯是占有极大的优势的。

激流之下，不进则退，唯有瞄准趋势，尽快布局相关热门领域，如当下大火的虚拟偶像、数字藏品等，才能享受早期红利，让腾讯进一步发展。