作者：杨阳

来源：顶尖广告（ID：idea1408）

大家好，今天的主角是香奈儿和国货品牌林清轩。

这两个八杠子打不着关系的品牌，怎么就一起上热搜了？

要是换成以前，我能想到同框的原因，只有联名了。

听说过六度空间理论吗？

说的是你跟任何一个陌生人之间，只差6个人的距离。比如你通过闺蜜的boss，可能有机会认识王思聪。

林清轩和香奈儿的交集，也是这么简单粗暴，中间人就是“山茶花”。

香奈儿大家都很熟悉，这里就不多废话了。

林清轩是什么来头呢？

一个上海本土原创品牌，主打强修护和抗初老功效的护肤品，搞中国红山茶护肤科技10多年。

免得以为杨阳打广告，咱们开始进入正题。

香奶奶究竟干了啥，让林清轩创始人怒了？

你要是买过林清轩，就会知道它家的“山茶花润肤油”非常能打，曾经2分钟卖出1.6万瓶。

林清轩还讲得一手好故事：

一次客家做客发现70多岁的奶奶皮肤贼好，原来秘密就是使用了山茶籽油保养皮肤，林清轩熬了700多个日夜，终于研制林清轩山茶花油......好了我编不下去了。

故事是不是真的不重要，巧合的是，去年年底香奈儿开始拿红山茶花整活，其中一款护肤品主打的也是抗初老。

林清轩有故事，香奈儿有明星。

香奈儿一口气请来刘雯、王一博、张钧甯、吴孟珂、李林妲拍了个广告，要氛围感有氛围感，要高级感有高级感。

香奈儿宣传搞得红红火火，林清轩在一旁看红了眼，人家不干了。

林清轩创始人前两天微博炮轰香奶奶，安上了“抄袭”、“挖员工”罪名。

微博内容有点长，总结起来就是：

干红山茶花护肤品这事，林清轩才是专业的 

搞红山茶花护肤品香奈儿不配，因为没有护肤品科研实力

香奈儿你就是有预谋的，从我林清轩挖走一线员工

文章写到这儿，我突然觉得林清轩喊话香奈儿的样子，真的太瑞幸了。

瑞幸一开始出道没名气，干脆直接抱星巴克的腿，立了个flag“要做中国版星巴克”。

林清轩倒不是真想做中国版香奈儿，而是内涵香奈儿挖他家员工，才成功做了同款产品，说白了就是商业竞争和挖墙角那些事。

这个不正当竞争的罪名很大。

林清轩急了，香奈儿忍了，一直没回应。

按照林清轩的意思，红山茶花是林清轩的专属。我在中国先做我说了算，你香奈儿休想分一块蛋糕。

这就好比有人告诉我，麦当劳卖薯条，肯德基就不能卖了？

国货固然要支持的，但杨阳感觉抄袭这事，就像讨论先有鸡还是先有蛋，真不好随便站队。

杨阳虽然买不起香奈儿，但品牌还是认得挺准的，除了双C的logo，最经典是那朵纯白的山茶花。

据说香奈儿创始人早年就是看小仲马「茶花女」被戳到了，后来把山茶花作为设计灵感。其实几年前，香奈儿就推出山茶花保湿系列。

如果真要拉时间线，香奈儿“抄袭”有点冤。

而且这跟都做茶饮的喜茶、奈雪还不同，两个都出车厘子、油甘系列，互相模仿活成对方的样子，才有吵架谁更好喝的前提。

现在的情况是，林清轩和香奈儿，不是一家人，就没法进一家门。

一个主做本土护肤品，一个走奢侈品路线，卖时尚品、香水彩妆、护肤品，产品种类繁多。

井水不犯河水，非要分个先后顺序没多大的意思，更何况护肤品用同一原料很正常。

所以很多人看到热搜的第一反应：碰瓷，登月级别的那种。

还有的猜测林清轩搞碰瓷，都是因为“薇娅”。

以前林清轩就跟玉泽一样，都是在抱薇娅大腿。薇娅被封没人带货了，林清轩现在可“危呀”，才搞这一出。

这事本来也没那么复杂，可能就是一起碰瓷营销。

但林清轩呢又把挖员工这事拎出来说，争议性更大了。

网友众说纷纭，但我却怀疑林清轩可能跟香奈儿学的。

说出来你可能不信，之前香奈儿就干了同样的事。

2017年华为智慧生活的logo申请商标注册保护，我以为这就是个电源插座。可没想到后来香奈儿起诉华为logo侵权，理由就是容易造成消费者混淆。

前有香奈儿碰瓷华为，后有林清轩碰瓷香奈儿，就这点两个还真像。

不得不说，碰瓷可真是品牌流量密码。

毕竟碰瓷碰得好，还是能够吸引吃瓜群众的眼球，林清轩这不妥妥地拿下一个热搜。

但无论怎么样，碰瓷都不是品牌发展长远之路，就像网友说的，品牌的竞争力还是得看产品。