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没有李子柒,微念啥也不是!

一本黑 2021-10-29 18:00:38
李子柒7月14日发了最后一条视频,然后一路停更到了现在。


 
大家对于她停更的原因,众说纷纭:有人说她最近身子变差,也有人说她团队已经被李亚鹏收购。
 
甚至还有一些更离谱的,直接表示,李子柒其实已经被冒名顶替了:
 
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到了10月25号,一份关于李子柒与老东家微念的立案信息在网上流了出来,
 
李子柒将作为原告,状告微念以及微念老板刘同明!
 
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此时真相逐渐开始明朗:李子柒与资本闹掰了,这几个月她正在闹罢工呢。
 
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01
李子柒被白嫖
 
说到李子柒与老东家闹掰的原因,黑哥我得先科普一下MCN机构的运作方式。
 
MCN机构可以简单理解为网红的孵化器。
 
一个达人,可能空有一身才艺,但却不知道账号怎么运营。
 
这时候他可以选择跟MCN合作。跟MCN签约后,能从中得到一丢丢的资源支持。
 
最重要的是,它能帮助这个账号更好地变现。
 
当然,MCN也并非慈善家,等达人火了之后,它就要从达人身上狠狠捞一把。
 
并且里面各种阴阳合同,各种隐形条约,让人防不胜防。
 
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最初,李子柒与微念合作,就是达人与MCN的关系。
 
2016年,李子柒还是一个野生达人,没啥名气。当时微念的老板刘同明,慧眼识珠,一样就看中了李子柒,觉得国风类短视频有搞头。
 
双方一拍即合,李子柒以达人的身份加入到了团队。
 
就像上面所说的那样,微念提供资源推广,而李子柒则负责内容创作。
 
2017年底,双方转变合作模式。
 
李子柒跟微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司。这个公司,微念的股权占比为51%,李佳佳(也就是李子柒)的占比为49%。
 
说到这里,可能有些人已经看出了端倪,一家以李子柒个人作为核心资产的公司,但是公司实际控制权却不在李子柒自己身上。
 
背后一些乱七八糟的股权结构,给今天出现的账号停更、双方对簿公堂等事件埋了颗大雷。
 
目前,围绕李子柒这个IP,收入主要有两种,一种是各平台的视频收益分成。
 
李子柒在YouTube坐拥1630万粉丝,根据网友推算,仅凭YouTube这一个账号,每年的营收大概在4000万左右。
 
按照股权结构,李子柒在里面应该能分到收益的一半左右,这项收入没毛病,接着往下看。
 
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除了平台收益,它们还有一项卖产品的收益。
 
你们也知道,围绕“李子柒”这个品牌,他们开发了很多相关产品。比如说最具代表性的就是螺蛳粉,一年销售额在5亿元。
 
目前它们还开设了一个淘宝门店,门店粉丝数量为640万,整个品牌全年销售额为16亿。
 
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按理来说,单靠卖货这一项,李子柒应该也能获得不菲的收入。然而实际上,她在这里却一分钱也捞不到。
 
首先李子柒旗舰店的企业主体归属于微念,跟李子柒控股的子柒文化有限公司没有半毛钱关系。
 
其次,微念的股权结构中,刘同明持股约为20%,而李子柒却没有持有微念的任何股份。
 
也就是说,这些产品,虽然打着李子柒的名号进行销售,但是在里面捞钱的是微念,而李子柒本人却没有任何分成。
 
之前媒体都在说,刘同明是李子柒的伯乐。而现在这个伯乐,这波卸磨杀驴的操作,让李子柒彻底寒了心。
 
在停更的时候,她在绿洲回了一句:“资本真是好手段,”然后秒删,使得网友一通猜测。
 

现在来看,似乎她是在暗暗指责老东家的不厚道。

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如今,李子柒一纸诉状,准备将微念与刘同明告上法庭,这宣告双方关系开始进入了冰点。

02
微念格局小了
 
网红爆火后,与原公司闹掰的新闻,其实并不罕见。

比如说B站小翔哥,跟MCN签约经营账号“翔翔大作战”,后来因为机构不厚道,最后选择出来自立门户;

孙小策,原先是“朱一旦的枯燥生活”的核心导演以及编剧,在账号如日中天的时候,却选择离开团队重新开始。
 
他们之所以会闹掰,回归到事情的本质,就像是马云所说的:员工之所以会离职无非两点,一是受委屈了,二就是钱没给够。
 
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网红跟MCN谈合作的时候,在利益分配上是无解的。
 
李子柒贡献了核心的内容创作,她是IP里面的灵魂人物,而她一想到自己才拿那么一点,肯定会委屈;
 
而微念那边在想,我们团队几百号人,就为你一个人服务。不想办法多捞一点,对自己也不公平。
 
双方在谁更有价值这一件事上,难以达成共识,最终只好撕破脸皮。
 
由于黑哥我不知道双方合同细则,所以目前孰对孰错我还真不好说。
 
我只能说,目前两者关系搞僵,双方都不好受。
 
首先,不管微念是否违约,但是站在大众层面来看,微念俨然已经变成了一个吃人不吐骨头、在法律漏洞间来回漂移的资本家。
 
这个恶臭人设,微念算是立住了。
 
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今年7月份,微念进行了一轮新的融资,有人猜测这是为上市做准备。
 
在这个节骨点上,李子柒停更,或许会直接打乱微念的上市计划。
 
今天早上黑哥我又看到一条消息,投资方之一字节跳动已经准备退出,说白了资本看中的是李子柒的潜力,而并非微念。
 
毕竟,李子柒,是微念最为重要的资产,没有之一。
 
就拿微念的自媒体矩阵来说,除了李子柒以外,它旗下达人有十来个,比如说“香喷喷的小烤鸡”、仲尼等等。
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说实话,这帮达人,我一个都没听说过。这一大帮人在李子柒面前,一个能打的都没有。
 
毕竟,李子柒作为海外粉丝数量最多自媒体,并且多次被央媒表扬,已经成为一个现象级的IP。
 
失去了李子柒,微念可以说一朝回到解放前。
 
另外还有一点,微念前些年疯狂用“李子柒”这三个字注册品牌商标,比如说有餐饮的,有运输的,五花八门。
 
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一想到这里,感觉微念还挺下作的,用母公司注册“李子柒”的个人商标,以便后续吸干她的血。
 
不过所幸的是,这些商标申请,最近被一一驳回。子柒文化慢慢开始把这些品牌收回自己的手中。
 
未来,微念还想指望“李子柒”这个金字招牌,疯狂扩张的商业版图,恐怕只会是一场梦。
 
如果真的脱离微念,对于李子柒来说,会不会发展得更好呢?可能会,但是也够呛。
 
按照李子柒的说法,目前他们内容团队只有4个人,她、助理以及两个摄影,在内容这一块,微念插手得并不多。
 
所以核心内容创作这一块,还是被她们牢牢把握着。
 
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但是,在账号的日常运营以及商业变现这一块,李子柒全都交由微念团队打理。
 
离开了微念,李子柒团队恐怕会经历一段混乱期。
 
在停更期间,李子柒一直用绿洲发布公告,所以有人猜测,这些平台账号的所有权或许并不在她手上。
 
最终最坏的局面就是,双方解约。品牌使用权在她手中,但是她却要失去整个账号的所有权。
 
那么到时候她就必须要从头开始,从新打造个人IP。想要再取得如今这一个成绩,恐怕已经很难。
 
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关于MCN机构的坑,我是见识过太多,我之前刚开始在B站做视频的时候,就有很多人找过来想把我签下。

 
合同发过来一看,全他妈是一些不平等条款,你说这谁受得了。
 
大家都知道,我有好几个公众号,除了一本黑、郭拽拽之外,还孵化了其他领域的IP,公众号领域的粉丝数有将近一百万。
 
近一年在短视频领域也做出了几个百万粉丝的账号。
 
因为我本身做了很多年的内容,深知内容创作的艰辛,同时也知道MCN对于创作者来说意味着什么。
 
所以我在和我旗下IP合作的时候,都说的很清楚,我会根据IP的发展,逐渐放权,把大部分收益分给我的合伙人。
 
就算不赚钱,我都不想把关系给搞坏。
 
毕竟日子还长,一起走才能更长远。
 
回到李子柒这件事,微念虽然企业很大,但是格局却小的一笔。
 
微念这一个经纪公司,跟李子柒这个超级IP比起来,不值一提。
 
好的经纪公司比比皆是,不差你这一家;但是内容以及IP是可遇而不可求的。
 
如果微念能认清现状,放下姿态,主动拿小头,这才是最合理的做法。
 

离开李子柒,它迟早凉凉。

作者:老黑 文章来源:一本黑(ID: bohuFN)


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