作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）
“我是成龙，我来了！”
一句话，七个字，在快手刮起了一场流量风暴！让成龙大哥在开号8小时内，粉丝数破千万！
据官方战报显示，同样的成绩在今年1月的刘德华身上花费了12个小时，在去年6月的周杰伦身上花费了70个小时。而成龙只用了8个小时！
截至到目前，成龙大哥的粉丝数量已经达到了5125.4万，比同在快手入驻了一年有余的周杰伦高出了接近两千万人。
大哥毕竟是大哥，吸粉能力还是相当强大的。
在大哥的评论区下面，有超过50+明星参与和大哥的互动。
黄渤、杨幂、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等50多位明星纷纷前来打call。真的是不看不知道，一看吓一跳，原来在不知不觉中，已经有如此之多的明星入驻了短视频平台。
这一场没有硝烟的明星争夺战，早就拉开了序幕！
01
明星入驻短视频
不分对错只看利弊
其实，抖快的明星争夺大战早就已经开打很久了！
最初的抖快，是不需要的明星的。抖音一开始只是属于一款带有音乐潮流属性的剪辑特效软件，目的也是记录美好生活！
快手带着“普惠”和“去中心化”的产品理念，本质上是反微博式的明星中心化体系的。
但是在抖快地快速发展之下，覆盖的领域在不断地扩张，这个时候一些商业性的行为就开始出现了！
当有人开始尝到甜头之后，这股商业化的气息就开始蔓延开来。于商而言，想要获得多的利益！那无疑是要扩大自身的用户，扩大自身的受众群体！
这个时候，明星就成了很好的选择！一方面，明星自带流量，可以给平台带来很多意外之喜。另一方面，有顶流明星坐镇的平台，他们的用户的流失率也会相对小了很多！
从明星的角度来看，短视频平台有必要开吗？
对于顶流的明星来说，本身就已经是一个成功的例子了，根本就需要借助短视频来寻找第二春，对于他们来说，开不开其实都是无所谓的，所以在短视频上的“经营”他们也是缺乏动力！
就拿周杰伦来说，如今的周杰伦平均每个月只有4次更新，最近在快手账号发布的20个“作品”，其中10个是图片并非视频，视频作品中6个是品牌广告，2个是给自己的作品打广告，1个是综艺节目的切片，还有1个是给快手十周年的祝福。
而成龙大哥到目前为止发布了7条视频，条条都是百万赞以上，目的也只是简简单单的希望能和粉丝拉近距离！
但是在拉近距离这一点上，做得最好的还是陈赫！
陈赫的视频，更新频次高，一个月约有10次更新，且其中的视频内容尽管简单，但非常原生化，与普通达人无二。
抖音近期流行的特效或达人之间流行的卡点模版，陈赫基本上都会尝试，甚至还会时不时出现在其他达人的视频中进行联动。在陈赫的身上，明星与网红之间的次元壁更薄。
也有很多直播带货的明星，更加的注重商业化！
当然，平台的商业化离不开明星的加入，而明星只要入驻了短视频的平台，也能让自身的形象更加的立体化，生活化，这是双赢，不分对错只看利弊！
02
抖快之争，
亦是明星咖位之争
肯定有朋友问，抖音和快手虽然说两个平台各有千秋，但是就这么多年的发展趋势来看，抖音似乎比快手更能得到大家的喜爱，
那成龙大哥这次为什么要选快手入驻，而不是抖音呢？
这就要提到今年年初入驻抖音的刘德华了，刘德华入驻抖音首日吸粉2400万，两日吸粉4000万，现阶段粉絲数7000万！
倘若成龙也进驻抖音，网民一定会拿他与刘德华做比较，一样是天王巨星，假如相差很大，必定会吸引粉丝中间的口水仗！
另外，就是平台之间算法的问题，刘德华的关注度一直无法超过榜一的陈赫，是因为刘德华刚进入抖音时的那几天，一下子增加太多粉丝了，官方直接对他的账户限流了，不是查不到，就是提示账户不安全。
如果成龙也入驻抖音了，那么同样的情况就会再次发生！
因此，成龙入驻到快手那也就成了定局！
但是不知道大家发现了没有，顶流明星基本都只入驻一个平台。入驻了抖音就不会再入驻快手，相同的，入驻了快手就不会再入驻抖音。
因为对于顶流的明星来说，平台是能够让他们的形象变得更加立体的一个地方。这样平台首先一定是要够大，一定是有海量的用户。其次平台自身的属性也非常重要。
简单来说，快手做的是社区，抖音在做潮流。
如果快手是庙会，大家都在一起闹哄哄的，那么抖音就是舞台，大家为那个小姐姐鼓着掌。
快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。
快手模式更加注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见。
而抖音模式注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主。
这也是为什么抖音里容易出爆款，容易出网红。正是因为这种特性，导致想做短视频的人更愿意去抖音，因为一旦能够跟上头部网红的热点，火起来的时间相对快手来说要短得多！
可以说，快手更接地气，人人皆可参与。而抖音上人人都是观众，都能够看到舞台上的美好！
03
快手体验世间百态
抖音看遍人间精彩
由此直观的感受，就是快手重视参与，而抖音重视观赏；快手是梳着西瓜头的城乡汉子，抖音则是皮肤白皙地跳着舞的小姐姐；实际上，抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。
根据抖音快手美妆数据显示：
在快手APP里，搜索关键词美妆时，
快手推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下：
粉丝数大于100万的播主有5人次（10%）
粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次（32%）
粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次（32%）
粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次（16%）
粉丝数小于1千的主播有5人次（10%）
可以说快手流量倾向还是相对而言比较均衡的。
而同样的美妆词条，在抖音内，推荐的前50个视频背后的播主粉丝数量则要高很多。
粉丝数大于100万的播主有14人次（28%）
粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次（42%）
粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次（26%）
粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次（4%）
粉丝数小于1千的主播有0人次（0%）
从数据上可以明显地看到抖音头部流量的倾向性。抖音更喜欢推荐那些高热度的、具有高认可度的视频。
而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉，给那些没有那么多赞同的视频，让更多的人有机会被看到，或许是以期提高用户的视频参与程度。
快手这种重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活，但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。
而抖音的模式，为了保证推荐视频的“有趣”和“好看，”你看到的大多数都是有大量粉丝的博主高点赞的视频，这些视频往往都是已经经过了市场的筛选，很有可能你就会喜欢。
在这种模式之下，抖音也会变得更加有人气，头部的网红所获的关注度会更高，会成为一种头部用户吸引大量流量的情况，视频内容会逐渐远离生活，甚至出现大量意义不明的模仿视频。
快手自己曾经这样评价抖音和自己：
关于抖音：如果你在这个糟糕的世界中实在无力坚持，至少你可以在短促的视听小盒子里获得一口喘息。
关于快手：如果你真能鼓起勇气去面对这个糟糕的世界，你会发现这个世界根本就没有那么糟糕，而且或许恰恰相反。
捕鱼有捕鱼之苦，牧羊有牧羊之痛。铁匠双手伤痕，农夫两脚胼胝。世间万苦莫过于人，我们皆有痛苦之权利。
而我们同样也有权见证，渔者获，牧者归。铁匠铸出神兵，农夫收得麦山。平凡如他，平凡如她；平凡如我，平凡如你。
不是每个人都能站在舞台中央，可总有一道光。
平台不分高低，适合自己的，就是最好的！
