作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）
双十一还是直播带货TOP3，到了双十二店铺却没了。
今年的淘宝双十二购物节，毫无疑问再次以薇娅李佳琦登顶落下帷幕。但和一个月前的双十一不同，这次的淘系主播雪梨却从榜单上消失了。
在前段时间因为“偷税漏税”而登上微博热搜之后，11月22日，雪梨发微博称将会暂停直播间直播并进行规范和整顿，依法缴纳税款。
但在12月10日，#雪梨、林珊珊微博被封#的话题登上了热搜，其抖音和小红书账号也相继被封禁。
不仅如此，近日还不断有消息称：“雪梨的店铺目前没有太大流量，但公司有多达1000多个员工，每个月发工资都要上千万元。自从被曝偷税漏税之后，雪梨已经不再给员工买缴纳社保，很多人都进行了投诉。”
于是，#雪梨被曝不给员工交社保#的话题也登上了微博热搜，但公司官方回复称这种言论与事实不符。
一波未平一波又起，12月11日晚雪梨的淘宝店铺还可以正常浏览，但到了12日就发现购买链接当中的商品均显示出了“买家账号出错”的提醒。
有网友表示：“10月份买的皮草等了一个多月好不容易收到，结果发现有污渍找店铺客服进行更换，结果到现在也没发货。现在店铺已经被封，都不知道该如何应对了。”
01
千万粉丝淘宝店被封，
雪梨哭了
12月12日零点双十二购物节如约而至，有网友却发现雪梨的淘宝店铺不见了踪影。
更有网友爆料称：“在被封禁之前，雪梨的淘宝店铺曾去掉了雪梨这两个字，改成了钱夫人定制女装；而旗下主播林珊珊的淘宝店铺也改成了Sunny小超人。”
12日下午，在淘宝搜索雪梨和林珊珊的店铺已经无法显示任何结果。通过咨询客服得到回复是因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理。
据公开信息显示，雪梨的淘宝店铺成立于2011年，当时还在读大三的雪梨和室友钱夫人开了一家淘宝网店，叫做“钱夫人家 雪梨定制”。
到了2016年，雪梨更是一举创立了MCN机构宸帆电商。据官方数据显示，宸帆电商旗下拥有超过350位主播，全网粉丝超过4亿人，而在这其中排在头部的就是雪梨和林珊珊。
经过多年发展，雪梨的淘宝店铺已经拥有粉丝数超过2800万，顺利跻身淘宝女装品类的头部位置。
不仅仅粉丝数量惊人，雪梨的淘宝店铺历年来销售业绩也十分喜人。据官方数据显示，2020年双11期间，雪梨的女装品牌CHIN强势位列淘系品类第1名，而这也是淘宝红人店在双11大促当中首次超越优衣库。
有业内人士透露：“雪梨和林珊珊所依赖的淘宝店铺被关，不管是对于这两人还是其背后的机构来说，显然都造成了极大损失。”
02
偷逃税被罚9000万，
名下多家企业注销
根据此前的消息，雪梨、林珊珊曾因为偷税漏税被处罚，两人被依法追缴税款并加收滞纳金分别达到了6500万元和2700万元以上。
据了解，这两位主播被处罚是因为在多地设立个人独资企业、虚构业务，并将其取得的个人薪金转为独资企业经营所得，从而偷逃个人所得税。
12月9日，雪梨和林珊珊的微博账号均被封禁，小红书也同样如此。到了12月10日，有网友发现雪梨拥有240万粉丝的微博小号也处于不可见的状态。
截止目前，两个人的微信公众号、抖音、小红书、淘宝直播账号等都已全部被封。
而除了账号被封禁之外，雪梨名下也有多家企业在今年被注销。上海豆梓麻营销策划中心于2021年8月19日注销，上海皇桑营销策划中心则是在9月1日注销，而这两家企业都有涉及雪梨的偷税漏税。
据天眼查数据显示，目前雪梨仍然担任13家公司的法定代表人，其中有9家公司依然处于存续状态。
显然，偷税漏税的事件也影响到了其背后后MCN机构宸帆电商，截止到12月12日宸帆电商的官网已经处于无法访问的状态。
03
一直处在风口浪尖上的雪梨直播间
据不完全统计，店铺“钱夫人定制女装”最近一个月的退款率达到了近50%。而在黑猫投诉网搜索雪梨投诉量超过500个，投诉内容包含发错货、超期不发货、直播间虚假活动、质量问题无人处理等。
而事实上，在雪梨的直播间试穿模特的身高普遍超过1米6，但雪梨本人身材比较娇小。和直播间千篇一律的大长腿不同，雪梨给大部分女生提供了一种真正可参考的试穿，这在很大程度上引发了众多女性消费者的共鸣。
除此之外，雪梨店铺的价格优惠力度也是极其吸引人的地方。店铺服装会在图片上标出原价和到手价的对比，两者甚至可以相差三倍以上。
以店铺当中原价3399元的商品为例，到手价仅仅只需要899元，这种巨大的优惠力度以直播带货的形式触及到最终的消费人群。
当消费者拿到购买的商品，最终发现和心理预期有落差，在直播间购物的热情消散之后，或许不会再持续为其买单。
一直以来雪梨都标榜自己的服装走的是“定制”路线，但究竟是自己设计并生产还是直接在工厂拿货，一直是很多网友的疑惑。有消费者指出：在1688上可以直接搜索到雪梨同款，几乎一模一样，但价格却天差地别。
除了服装的定制和供应渠道不明之外，雪梨店铺的商品质量也引发了很多消费者的不满。
有网友表示：“本身是被好看的照片所吸引，但买回来之后发现根本就没有办法穿出门，顿时感到非常失望。”
04
直播带货，需要“慢”下来了？
很多媒体在报道雪梨的相关消息时，给她冠以的称号依然是“王思聪前女友”。
一时间雪梨似乎成为了一个过气网红，但时代的风口却没有就此抛弃她。
2019年在粉丝的推动之下，雪梨在淘宝开启了直播首秀。虽然看起来已经落后于头部主播李佳琦和薇娅长达两年时间，但雪梨却刚好踩到了直播电商的高速发展期。
在政策扶持和平台加码的推动之下，淘宝直播电商2019年GMV相比2018年提升近一倍，而雪梨的入局恰逢其时，当天GMV就达到了6100万元。
在2019年双11结束之后，淘宝官方发布了机构带货榜，排在前列的依然是薇娅和李佳琦背后的机构，雪梨和其背后的宸帆距离头部主播还很遥远。
但在这样一个快速发展的时代，就像逆水行舟，不进则退。
到今年，雪梨已经第5次在GMV周榜上超越了李佳琦，直逼薇娅。今年双11首场直播预售，李佳琦和薇娅销售额依然遥遥领先，而雪梨则以近10亿的销售额位居第三。
但双11结束没多久，雪梨偷税漏税的事件曝出，一石激起千层浪。
就在今年10月份，郑州追征一网红600多万税款的新闻似乎是税务部门清查行动的第一个结果，只是当时的税款还停留在百万级，而且被追踪的网红也并没有实名。
直到11月22日，雪梨和林珊珊共计9000万罚款的出现，才算是为直播电商行业敲响了警钟。
时代在变化，而这一次雪梨并没有像以往那样站上风口，甚至还踩在了“雷点”之上。
现在，打开雪梨的淘宝店铺，早已无法购买任何商品。对于经历了如此之多的雪梨来说，在未来还能等到下一个双十二吗？
