作者：张逸
来源：电商零售头条（ID：itopec）
继雪梨、林珊珊之后，薇娅也被卷入到了偷逃税风波。
近期，杭州税务部门分析发现“直播一姐”薇娅涉嫌偷逃税，在相关机关的配合之下对其展开了深入的税务检查。
根据调查结果显示，薇娅在2019-2020年间，通过隐匿个人收入、虚构业务、虚假申报等方式偷逃税6.43亿元，少缴税款0.6亿元。
在税务调查过程中，薇娅主动配合补缴税款5亿元。根据相关法规要求，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处以罚款，共计13.41亿元。
作为“淘宝第一主播”，薇娅偷逃税的消息一发出来就有多家媒体相继报道，也引发了全网震动。
众所周知，薇娅是和李佳琦并列的淘宝头部主播之一。在这个竞争极度激烈的赛道，薇娅就意味着淘宝直播的一半流量，如今来看与薇娅合作的品牌或许也要承担巨大损失。
而针对本次偷逃税事件，薇娅在20日下午也通过微博发布了道歉信。
值得一提的是，直播带货只是薇娅商业版图当中的冰山一角。根据天眼查显示，薇娅有16家关联公司，其中有11家均为存续状态，涉及领域广泛。
据业内人士透露：“很多主播都会设立多个个人独资企业，目的就是在税款上搞小动作，这也是非常常见的逃税方法。”
如今随着直播带货行业的持续火热，主播动辄年收入达到百万、千万甚至上亿，避税动机也越来越大，他们的税务问题已经成为业内的普遍关注。
01
薇娅偷逃税，
被罚13.41亿
根据杭州市税务局调查结果显示，薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务等方式偷逃税款6.43亿，少缴税款0.6亿元，最终对其作出税务行政处罚决定罚款共计13.41亿元。
税务局相关负责人表示：“薇娅首次被税务机关按照偷税予以行政处罚，且此前并未受过相关刑事处罚，如果能够在规定期限内缴清，将不会追究刑事责任；若在规定期限内未缴清罚款，则会被依法移送公安机关处理。”
此前，雪梨、林珊珊也因为偷逃税款被依法追缴处以罚款达到了9000多万元，引发了社会各界的广泛关注。因此，不断有网友怀疑她们是不是只是“前菜”而已。
事实证明网友的怀疑是正确的，利用个人企业偷逃税款是很多网红主播和明星艺人的“常规操作”。薇娅被查事实上也并没有让很人太感意外，惊讶之处在于金额竟如此巨大。
13.41亿元，一些头部主播的吸金能力实在让人震惊，其贪婪程度更加让人难以置信。年收入以10亿为单位却不依法纳税，而在想尽一切办法偷逃税款，显然公众有理由怀疑这绝对不会是“个案”。
税务部门相关负责人表示：“将会持续加强对直播带货行业从业人员的税收监管并进行联动检查，依法查处违法行为，营造公平的法治税收环境。”
02
封禁的直播间，
消失的“薇娅推荐”
2016年，薇娅正式进军直播带货赛道，目前淘宝直播间的粉丝量已突破9000万，为淘宝平台粉丝量第一的主播。而根据数据显示，在今年双11的第一次预售活动当中，薇娅当晚的直播带货成绩就达到了85亿元。
根据中国网络主播收入排行数据，薇娅在淘宝、综艺等领域的净收入接近30亿元，强势排名第一。
事实上，在本次被税务部门查处并罚款之前，今年10月份就有“淘宝主播薇娅因税务问题将遭到封杀”的消息被传的沸沸扬扬，但当时薇娅背后的机构表示：“网上的言论不可信，都是谣言。”
联想前不久，雪梨和林姗姗因偷逃税被封杀，薇娅将来会何去何从也同样备受关注。有网友注意到，在薇娅12月19日的直播间预告当中称，20日晚会有彩妆节直播，21日晚也会有年货节的直播，但目前直播预告已全部消失。
业内人士表示：“如果确定要上薇娅直播间的产品，一般都需要进行早期的准备，如此来看，可能会有多家品牌和供应链企业受到较大影响。”
如今，在淘宝平台搜索“薇娅推荐”，显示无法找到任何相关产品。
此外，#薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元#的微博话题阅读量已经突破17亿，关于此事的讨论在社交平台上也此起彼伏。不仅如此，还有消费者跑到薇娅直播间的回放视频留言：“金额真大”、“又凉了一个”等等。
由此可见，作为“淘宝第一主播”，薇娅的偷逃税行为已经引起了全社会的不满。值得一提的是，20日下午薇娅通过微博道歉：“会完全接受税务部门作出的相关处罚决定，并积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。”
03
薇娅跌倒，淘宝受伤
毫无疑问，薇娅直播间的暂停，便意味着淘宝直播GMV的半壁江山已经垮台。
毕竟今年双11的第一天预售，全网的焦点不是各平台的成绩、也不是哪个品牌成功出圈，而是这两个全世界最能卖货的男人和女人。
仅仅是在10月20下午到晚上12个小时时间里，薇娅的成交额就达到了82亿元，仅次于李佳琦。而李佳琦和薇娅两个人加起来，一共卖了接近200亿。
200亿是什么的概念？中国有4000多家A股上市公司，去年全年营收超过这一数字的仅仅只有不到400家。毫不夸张的说，薇娅和李佳琦两个人联手一天在直播间的预售就超过了90%以上的上市公司。
而比起销售额更加危险的是淘宝主播的头部化集中程度。
在淘宝直播成交额的排行榜上，两位头部主播分别拿下一、二名，而排在第三名的雪梨，成交额断崖式下跌到只有9.3亿元。薇娅一个人的成交额，是第三名的9倍之多。
互联网的生存法则向来是“赢家通吃”，直播电商则将这一点发挥到了极致。头部主播和中低部主播GMV差距极大，流量也在逐渐向头部主播聚拢，而淘宝的头部化现象更是远远高于抖音和快手。
几乎所有的商家都知道，现在的淘宝直播就等于李佳琦+薇娅，或许还能够加上一些重要的品牌店铺。除此之外的很多中部主播几乎可以忽略不计，薇娅和李佳琦两个人占据了淘宝主播销售额的90%以上。
换句话来说，在一定程度上薇娅就是淘宝直播的核心竞争力，很多人涌入淘宝就是为了看薇娅。
而如今薇娅被罚款之后的倒台，对于已经习惯了头部化的淘宝直播来说，在短时间内很难培养出下一个主播接盘。这也意味着对很多消费者来说，淘宝直播的吸引力或许会直线下降。
有业内人士认为：“头部主播的倒台，中低部主播跟不上，意味着淘宝直播在和抖音快手等平台的竞争当中会处于绝对的劣势。”
淘宝直播非常依赖这两位顶流网红主播屹立于直播电商赛道，但这两位主播如此巨大的流量，加上惊人的业绩已经成为了霸主级别的存在。相比之下，大量的中部主播和商家的店铺直播并没有多少人观看。
一个平台被两位主播彻底绑架，这也是阿里有史以来的第一次。
有业内人士表示：“在之前品牌都在吐槽被阿里平台绑架，现在相信阿里也能够亲身感受到自己最重视的淘宝直播业务如今已经被薇娅和李佳琦绑架，主播所收取的过路费比平台还要夸张。”
04
行业需要规范，
主播更应自律
直播带货主播通过网络营销平台，运用网络的强大传播力进行推广营销，在过程当中往往能够收获很多的粉丝，也具备一定的公众影响力。
当下，网络主播已经被人社部等部门认定为新兴职业。
而随着网红经济的快速发展，当前的业务形势和盈利模式能够让网络主播快速出圈，并且毫无障碍地进行“流量变现”，甚至有很多青少年都认为读书不如做网红，幻想一夜暴富。
事实上直播行业虽然发展迅速，但与其相匹配的标准化、成熟的行业规范尚未形成。由于互联网平台的开放性，网络主播从业人员准入门槛较低，在这种情况下除了外部力量的规范外，网络主播更应该加强自律。
根据中国广告协会在2020年发布的《网络直播营销行为规范》，应分别从主播、商家、平台经营者、机构和用户等五个主体出发，规范网络直播营销活动。
从雪梨到林珊珊，再到这一次的薇娅，足以可见税务部门对直播行业的监管力度肉眼可见的增长。
从今年9月份以来，国家税务总局发布通知明确规定网络主播在2021年底前能够主动报告并及时纠正税务问题的将会从轻处罚或减免处罚。据了解，自那以后已经有上千人主动补缴了税款。
有业内资深人士认为：“本次薇娅偷逃税事件将会给整个直播行业带来深远影响，或许是直播带货的重大转折点，这也标志着寡头时代已经落幕。”
