Facebook宣布改名为Meta，再一次引爆了元宇宙概念。当虚拟世界的热潮还没有褪去的时候，关于虚拟人的话题又燃起了星星之火。
就在前两天，一个名叫“柳夜熙”的抖音账号发布了首条短视频，直接冲上了热搜榜#当美妆遇到元宇宙#，酷炫的人设、精良的电影感画质，不禁让很多网友惊呼：“原来不买票也能看到精美的电影。”
单靠这一条视频，柳夜熙在一晚上涨粉接近130万，而上线三天之后粉丝达到了230万。“出道即巅峰”的虚拟人物，仅用一条视频就将抖音内容天花板提升到了一个新的高度。
事实上，虚拟人物进入到社交媒体当中早就有先例。在今年的5月份，小红书上就有一个非常写实的数字人“AYAYI”，凭借着一张神仙颜值的照片吸引大量粉丝。
在她之前，过去的一年半当中全球一共有超过50位元宇宙的虚拟人物诞生出来，并活跃在各大社交媒体上。
比如大众熟知的“Lil Miquela”和“imma酱”，都是基于复杂的技术而诞生出来的写实数字人。
而这次凭借一条视频就成功出圈的柳夜熙，再次将静态的虚拟人直接动了起来，并且在真实感上向前迈了一大步，足以让人感叹：“属于虚拟偶像的时代，已经到来了。”
与此同时，柳夜熙也很快就有了自己的百科库：属于IP机构孵化出来的虚拟偶像角色，定位是“会捉妖的虚拟美妆达人”。
要知道，在今年双11的第一次预售中李佳琦一共卖出了106亿元的商品，而其中美妆相关的产品占据了80%以上的销售额。
如此来看，或许柳夜熙的真正目的并不是“捉妖”，而是想成为元宇宙当中的“李佳琦”。
01
首发视频涨粉130w，
柳夜熙到底有多火？
在万圣节当天的晚上，柳夜熙在抖音账号上发布了第1个作品，24小时内粉丝量突破百万。目前柳夜熙一共发布了两个动态，都登上了抖音热搜，视频点赞量更是达到了214万，并且还在逐步增长。
如此高的讨论度、数据方面也非常惊人，甚至很多人开始感叹这位“横空出世”的柳夜熙将短视频的内卷程度再一次拉高。
而作为走红的“虚拟偶像”，柳夜熙究竟是蹭上了当下元宇宙的热度，还是有一套能够自洽的逻辑呢？
显然，柳夜熙的走红聚集了天时地利人和，出场即巅峰的设定更加不容忽视。尤其是其第一个作品，方方面面都带有很多的爆点和创新度。
首先就是“会捉妖的虚拟美妆达人”这一人设。当下随着元宇宙相关股票在资本市场上一路创下新高，甚至连Facebook都改名争相入局当下，元宇宙高涨的热度甚至带动了虚拟人物。
现实世界当中娱乐圈的塌房概率，各种网红和MCN机构之间的矛盾不断加大。而虚拟人物因为没有负面并且不会塌房，因此很多品牌都争相跟风，如钟薛高、花西子等。
在当下人们对于虚拟人物和元宇宙充满好奇的情况之下，柳夜熙自然就能够走到台前，赚足眼球。
与此同时，定位美妆达人也意味着柳夜熙之后的变现之路已经铺设完成，这不仅仅只是一个单纯用来炫耀高技术的账户。有消息称，在柳夜熙第一个视频之后，很多品牌方就已经递出了合作邀请。
其次，视频本身的质量也至关重要。总体来说，第一个视频当中呈现出来一种赛博朋克的味道，但柳夜熙本身具备的是东方长相。
这种东西方之间的相互碰撞很容易得到用户的青睐，并且鬼怪题材的故事叠加万圣节的时间点，发布之后热度就如同坐了火箭一般“噌噌”往上走。
而相比较之前很多网络社交媒体上的虚拟人物，柳夜熙的优势还在于自身有非常过硬的内容来作为骨架支撑。
视频开头讲述的是在街头化妆的柳夜熙被很多人围观，一个小男孩问她是不是人类？于是她在眼睛上轻画一笔，并在耳边轻声说：“现在我能看到的你也全部都能看到了。”
借助小男孩视角、搭配强大特效，观众看到了一个截然不同的虚拟世界。
短短两分钟的视频，就将故事当中的世界观设定交代的一清二楚，开场种种更是彻底引爆观众的好奇心，也为后续的引流埋下伏笔。
02
虚拟人联动元宇宙，
抖音内容天花板不断被拉高
比起柳夜熙火爆的背后，很多人更关心她是如何走红的？
有人说是因为视频具有电影级的特效、有人说是因为蹭上了元宇宙的热度、还有人说是虚拟偶像概念的加持...
但事实上，对于柳夜熙的走红并不单纯只是靠其中的某一个因素，而是同时具备多种条件才能够在短时间之内成功“出圈”。
当普通人在日常生活当中看惯了真人美妆博主之后，一个带着元宇宙概念的虚拟美妆博主出现在面前，其新鲜感会使得一切都抛出九霄云外。
可以确定的是，柳夜熙绝对是今年以来网络上能看到的质量最高的虚拟人物。视频当中的虚拟人物几乎能够做到以假乱真的程度，评论区甚至有人发问：“柳夜熙到底是真人还是虚拟人”。
对于如今的虚拟人物来说早已不是地下的小众圈层，目前已经逐渐发展成为一种新兴的大众文化，同时虚拟人物背后的商业价值也被彻底带动。
不管是综艺节目、直播带货还是广告代言，到处都能够看到虚拟人物正在以势不可挡的趋势迅速填补各行各业对于偶像的追求。
事实上，虚拟人物早已经不是新鲜事，例如洛天依现身李佳琦直播间带货、常年与Dior等各大奢侈品牌合作的法国的虚拟网红Noonoouri、乐华娱乐推出女子虚拟偶像团体“A-SOUL”...
值得大家注意的是，通过美妆这一赛道来作为切入点的柳夜熙，显然比普通的虚拟人物有更加明确的角色定位。
而在虚拟偶像的浪潮之下，乘着元宇宙东风的柳夜熙也再一次让观众领略到了抖音内容的天花板，同时也让制作方和品牌方看到了一个更加具备其商业价值的虚拟人。
03
属于虚拟人物的时代，
未来已来
虚拟偶像最初诞生于上世纪90年代的日本，特指擅长跳舞唱歌的虚拟人，并且逐渐扩展到虚拟品牌形象、虚拟主播等。
也正因如此，虚拟偶像往往都代表着泛二次元文化，并且也被打上了浓浓的“动漫风”标签。
随着技术的更迭，虚拟偶像更加贴近于数字人的概念，例如洛天依开始有自己的演唱会，甚至走进李佳琦直播间和主播共同带货。
虚拟偶像蓬勃发展最典型的特征是：当下很多人能够叫得出名字的虚拟人物不再只有洛天依。
为什么当下有越来越多的虚拟人物诞生？背后非常重要的原因是在二次元的熏陶之下，新一代的年轻人已经成长为商业社会的主流消费群体。想要抓住这一群体，虚拟人物是非常好的突破口。
虚拟人物有一个非常大的亮点就在于其背后的人设更像是一个“演员”，这就使其直接减少了大众的审视，也说明为什么虚拟偶像能够走入到大众视野。
换句话来说，只要虚拟人物的形象能够立住，其背后的运营人员可以随意的更换。相比较当下随时都可能发生的明星“塌房”事件，虚拟偶像显然在安全性上更胜一筹。
也正是因为如此，虚拟偶像甚至成为了一种可以完全替代网红的存在。比如一位名叫Lil Miquela的19岁混血女孩，在网上她被设定为一位有着可爱雀斑、长期定居在洛杉矶的虚拟模特及音乐人。
有报道披露，Lil Miquela在2020年的收入达到了7600万元。
04
目标成为元宇宙中的“李佳琦”，
柳夜熙何时会带货？
其实自从虚拟概念走红以来，市场上就接连不断出现各类虚拟人物的形象。
例如在小红书上，“AYAYI”和陈伟霆合影、成为阿里的数字员工；“翎Ling”在综艺节目中唱国风歌曲，与特斯拉、Keep等品牌合作。
一时间，虚拟人物成为了当下最热门的流量密码。
同样作为虚拟人的柳夜熙，最大的优势就是其视频化的展现方式。背后的孵化机构表示：“目前能够把虚拟人视频化做到这种程度的，抖音上我们是独树一帜的。”
事实上我们很容易就可以联想到，灵活多变的虚拟人物往往比平面二维更具有吸引力。
尽管柳夜熙当前只发布了两条动态，但主动寻求合作抛出橄榄枝的品牌方都已经按捺不住了。在视频发布之后已经有多个品牌联系，品类涉及到美妆护肤、互联网科技、食品等。
对于当下炙手可热的“新晋网红”来说，柳夜熙的商业变现计划并没有那么着急。
首条视频中，柳夜熙整体的嵌入场景是美妆护肤，但她显然仍处于初期发展阶段。制作人表示，或许等账号发展进入稳定期之后再进一步考虑商业合作，甚至直接进行“直播带货”也是非常有可能的。
而在虚拟人物的身上品牌方看到的更多可能，不仅能够避免MCN机构与博主之间的矛盾，同时MCN成为幕后主要的推手也意味着对该账号拥有更多的“话语权”。
当下火热的元宇宙概念，柳夜熙显然是短视频领域中漂亮的一次发力。而背后机构表示：“今年或许只是元宇宙概念元年，而真正的风口可能要到明年才能够达到，趁着当下火热的趋势希望能够进一步培养用户心智。”
截止目前，柳夜熙一共发布了两条动态，但粉丝数量却依然在不断的上涨。虽然第二条动态仅仅只是两张人物场景图，却获得超过6万个点赞，甚至评论区说：“这就是元宇宙吗？”
柳夜熙的人设定位是“会捉妖的虚拟美妆达人”，而对比到当下双11预售当中李佳琦卖出的大多数商品都是和美妆护肤相关的。这不禁让人开始联想：也许柳夜熙账户在成熟之后，最终的目标是希望能够成为元宇宙当中的李佳琦。
毕竟已经有很多品牌方主动抛出橄榄枝寻求合作了，只是第一个被柳夜熙带出的品牌会是什么呢？
